Наружная реклама

Наружная реклама – средство рекламы, носители которого размещаются вне помещений, в местах наиболее оживленного уличного движения, а также вдоль шоссейных и железных дорог.

Основное предназначение наружной рекламы – напомнить потребителям о товарах, услугах, фирмах, о которых они уже знают, а также указать на места, где они могут совершить необходимые им покупки. Наружная реклама дополняет и подкрепляет рекламу, размещенную в других средствах массовой информации.

К особенностям наружной рекламы можно отнести следующее:

· рассчитана на широкие слои населения;

· настигает потребителя вне помещения, на улице или во время поездок (в то время как другие средства рекламы доносят рекламную информацию, в основном, в период пребывания человека в помещении);

· распространяет информацию, рассчитанную, главным образом, на местную аудиторию;

· эффективна только для тех товаров и услуг, которые можно представить с помощью краткого текста и лаконичного изображения;

· должна посвящаться одному товару, услуге, фирме;

· общий стиль рекламы должен соответствовать стилю других видов рекламы этого товара.

Наружная реклама рассчитана на пешеходов, водителей автотранспортных средств, пассажиров. Они должны усвоить рекламную идею за очень короткое время (автомобилисты – за 1-2 сек., пешеходы – за 30-40 сек., пассажиры – за 10-30 сек.). Поэтому требования к наружной рекламе отличаются от требований к другим средствам рекламы. Самое главное – она должна быть заметной и привлекать внимание.

Особенности разработки макета наружной рекламы сводятся к следующему:

– правило вербальной краткости (не более семи слов);

– правило картинок (не более двух);

– правило контакта (адрес, телефон или сайт в зависимости от предпочтений целевой аудитории).

1. Текст рекламного обращения должен быть как можно короче. Это может быть только название бренда или слоган рекламной кампании.

2. Шрифт должен легко читаться на расстоянии (30-50 м.), причем движущимся человеком; шрифты используются крупные, четкие; следует избегать заглавных и узорных букв и курсива.

3. Визуализация должна быть простой, выразительной, броской. Иллюстрация выполняется яркими контрастными цветами; изобразительная часть должна включать только одну картинку без излишней детализации.

4. Изображение и текст должны быть размещены достаточно далеко от краев плаката.

Итак, наружная реклама должна:

· часто попадаться на глаза;

· привлекать непроизвольное внимание;

· быть краткой;

· быть читаемой без труда;

· быть понятной.

Выделяют следующие виды наружной рекламы:

а) специальное рекламное оборудование:

· билборд (односторонний или двусторонний щит);

· лайтбокс (световой короб);

· призматрон (тривижн) – щит, совмещающий в одной плоскости три сменяющихся изображения;

· крышная установка (объемная или плоская конструкция, расположенная на крыше здания);

· брандмауэр (огромное панно, размещенное на глухой стене здания);

· электронное табло (экран, бегущая строка);

б) рекламно-информационные объекты:

· витрина (в том числе и световая);

· растяжка (рекламные ленты из ткани, растянутые над дорогой);

· кронштейн (плакат, размещенный на опорах городского освещения);

· маркиза (козырек и навес над витринами, входами зданий);

· штендер (выносная конструкция);

· указатель, вывеска;

в) фирменные архитектурные формы и фирменные носители:

· стелы;

· скульптурные группы;

· шары, аэропланы;

· пространственные конструкции;

г) городские архитектурные формы:

· павильоны ожидания транспорта;

· рекламные тумбы;

· столбы электропередач [23, с. 370-372].

Этим далеко не исчерпываются все носители наружной рекламы. Появляются новые, в том числе и весьма оригинальные (например, реклама на корпусе космического корабля).

Среди преимуществ наружной рекламы обычно выделяют следующие:

· широкий охват аудитории;

· частотность повторных контактов;

· работает 24 часа в сутки;

· напоминает о товарах и услугах непосредственно вблизи от объектов рекламы (предприятий розничной торговли, офисов и т.п.);

· наглядность;

· гибкость и оперативность (за счет размещения в разных частях города);

· заметность (крупный формат, цветность);

· долговременность воздействия на потенциальных потребителей (1 месяц).

К недостаткам наружной рекламы относятся следующие показатели:

· отсутствие конкретной целевой аудитории;

· сложная процедура оформления разрешения на установку рекламного оборудования;

· зависимость качества изображения от влияния атмосферных явлений, форс-мажорных обстоятельств;

· малая информативность (не может детально информировать о фирме, товарах и услугах);

· трудно анализировать эффективность;

· соседство рекламы конкурентов;

· «загрязняет» ландшафт; в некоторых регионах на нее накладывается ряд законодательных ограничении по использованию некоторых носителей;

· зона действия ограничена зоной видимости;

· необходим постоянный контроль для своевременного устранения повреждений;

· короткое время для одного контакта;

· ограничение творческих возможностей воплощения (простота сюжета);

· часто воспринимается как часть пейзажа;

· высокая стоимость.

Наружная реклама является эффективным средством преимущественно для рекламы товаров массового спроса, поскольку она рассчитана, прежде всего, на восприятие широкими слоями населения. Тем не менее, в последнее время она все больше используется в качестве престижной рекламы, например, для рекламы товарных знаков предприятия, а также для социальной рекламы.

Наибольший спрос на наружную рекламу наблюдается среди торговых центров и сетей, производителей электроники, операторов сотовой связи [17, с. 108].