Тема 3. Міжнародне маркетингове середовище: економічний аспектСемінарське заняття 3. Вивчення міжнародного економічного середовища діяльності компанії. Розгорнута бесіда. Міні-кейс. Завдання. Вміти: - визначати тип маркетингового середовища за заданими параметрами згідно з класифікацією; - застосовувати PEST- та SLEPT- аналіз для вивчення маркетингового середовища зарубіжної країни»; - проводити міжнародні маркетингові дослідження макрорівня (економічний аспект); - виявляти маркетингові можливості і загрози, зумовлені факторами економічного середовища зарубіжної країни. План 1) усне опитування за контрольними питаннями: 1. У чому полягає сутність міжнародного бізнес-середовища та яка мета його вивчення? 2. Охарактеризуйте види міжнародного бізнес-середовища. 3. Що собою являють PEST- та SLEPT-аналіз та з якою метою вони проводяться? 4. Дайте визначення міжнародного економічного середовища. 5. З яких основних елементів складається міжнародне економічне середовище? 6. Які показники і процеси повинен досліджувати маркетолог для аналізу стану та тенденцій розвитку міжнародної торгівлі? 7. Що визначає стан платіжного балансу країни? Які наслідки дефіциту та надлишку платіжного балансу? Як вони можуть вплинути на міжнародну маркетингову діяльність компанії? 8. Назвіть методи й інструменти реалізації зовнішньоторговельної політики, що впливають на міжнародну маркетингову діяльність компанії. 9. Як інвестиційна діяльність у зарубіжній країні впливає на міжнародну маркетингову діяльність компанії? 10. Як міжнародна економічна інтеграція впливає на міжнародну маркетингову діяльність компанії? 2) дискусія за проблемними питаннями 1. Який вплив на прийняття рішень у міжнародному маркетингу має така інформація про закордонний ринок: рівень інфляції, стан платіжного балансу, обсяги іноземних та зарубіжних інвестицій, відносини з міжурядовими та неурядовими міжнародними організаціями, участь в інтеграційних угрупованнях? 2. «У міжнародному маркетингу інтеграційне угруповання слід розглядати як єдиний ринок». Чи згодні Ви з цим твердженням? Чому?
3) вирішення міні-кейсу: «Аналіз економічного середовища зарубіжної країни за макроекономічними показниками» Інформаційне забезпечення Основна література 1) Циганкова Т.М. Міжнародний маркетинг: Навч.посібник. – К.: КНЕУ, 1998. – с 14-29. 2) Циганкова Т.М. Міжнародний маркетинг: Навч.-метод.посібник для самостійного вивчення дисципліни – К.: КНЕУ, 1998. – с 61-79. 3) Каніщенко О.Л. Міжнародний маркетинг: Навч.посібник. – К.: ІВЦ Видавництво «Політехніка», 2003. с. 18-24. 4) Международный маркетинг: Учебное пособие / Е.М.Азарян, А.А.Шубин, Н.Л.Жукова и др., Под ред.. д-ра экон.наук, проф.. Е.М.Азарян. – К.: НМЦВО МО Украины, Студцентр, 2005. –с. 52-73. Додаткова література 1) Алексунин В.А. Международный маркетинг: Учебное пособие / М.: Издательский дом «Дашков и К°», 2000. – с.20-24. 2) Черномаз П.А. Международный маркетинг: Учебно-практическое пособие. – Х.: Консум, 2000. с. 27-34. 3) Багиєв Г.Л., Моисеева Н.К., Никифорова С.В. Международный маркетинг. – СПб Питер, 2001. с.48-72. 4) Холленсен С. Глобальный маркетинг / Свен Холленсен, Пер. с англ.. Е.Носовой, К. Юрашкевича. – Мн.: Новое знание, 2004. –с. 190-204. 5) Офіційний сайт СОТ. Електронний ресурс. Режим доступу: http://stat.wto.org/CountryProfile/WSDBCountryPFView.aspx?Language=E&Country
|
