Выбор средств распространения условно можно разбить на следующие этапы:
- Принятие решение о широте охвата, частоте появления и силе воздействия.
- Необходимо определить какое число лиц в рамках целевой аудитории должно познакомиться с обращением за конкретный промежуток времени (охват 85% целевой аудитории в течение первого года).
- Необходимо определить сколько раз за конкретный промежуток времени должен соприкоснуться с обращение средний представитель целевой аудитории (минимум три рекламных контакта).
- Необходимо определить нужную силу воздействия обращения (у различных средств обращения различная сила воздействия).
- Отбор основных видов средств распространения.
- Каждое из средств распространения имеет свои показатели охвата, частотности и силы воздействия. В зависимости от целей обращения выбирается средство(ва) распространения. Выбор конкретных носителей и показателя стоимости (например, в расчете на 1000 человек).
На основе оценки рентабельности делается выбор в пользу конкретных средств распространения – какие средства обеспечат необходимые показатели охвата, частотности и воздействия в рамках выделенного бюджета. - Принятие решения о графике использования средств обращения.
В зависимости от факторов сезонности, конъюнктурных изменений и т.д. формируется график размещений обращения.
