SWOT-анализ. Товарное предложениеСильные стороны Слабые стороны Возможности Угрозы Конкуренция Товарное предложение Ключи к успеху Важные вопросы Макросреда и микросреда компании Маркетинговая стратегия Миссия Краткосрочные маркетинговые цели Краткосрочные финансовые цели Целевые рынки Позиционирование Стратегия Комплекс маркетинга Товар Ценообразование Продвижение Каналы распределения Обслуживание потребителей и внутренний маркетинг Маркетинговые исследования Финансовые показатели Анализ безубыточности Прогноз продаж Бюджет маркетинговых расходов Контроль Практическая реализация Организация маркетинга Составление плана на сличай возникновения чрезвычайных обстоятельств Литература Глоссарий Предметный указатель Шаблон плана маркетинга Предисловие Успех любого товара не всегда опирается па хороший план маркетинга. В учебниках по маркетингу зачастую приводится структура маркетингового плана либо обсуждаются общие вопросы его составления и использования. Однако, как правило, вы не найдете в них объяснения, как именно следует разрабатывать план маркетинга. Но ведь именно это-то и требуется студентам — будущим маркетологам Книга, которую вы держите в руках, призвана восполнить указанный пробел. Ее можно использовать в качестве дополнения к материалу, который обычно излагается в учебниках, посвященных принципам маркетинга, управлению маркетингом и стратегиям маркетинга. В этом справочнике вы найдете поэтапное описание последовательного процесса, с помощью которого можно создать полноценный и эффективный план маркетинга. Только те маркетологи, которые располагают подробной схемой такого рода, могут исследовать наиболее многообещающие маркетинговые возможности, которые нередко возникают в условиях современной, необычайно изменчивой маркетинговой среды. Таким образом, маркетологов в определенном смысле можно считать первопроходцами, прокладывающими наиболее удачные и безопасные маршруты к высокой рентабельности и выявляющими потенциальные трудности и ловушки, которые подстерегают компании на этом пути. Поэтому не случайно для того, чтобы необходимым образом расставить акценты, мы используем врезки «От первого лица» и «Советы опытного маркетолога.
|
