Прогноза и отслеживание хода выполнения поставленных задачИнструменты для измерения прогресса в маркетинговой деятельности Прогнозирование объемов продаж и затрат Типы прогнозов Источники прогнозных данных и инструменты для их получения Формирование бюджета: планирование и отслеживание расходов Методы формирования бюджета маркетинговых расходов Бюджеты в рамках общего маркетингового бюджета Составление календарного плана выполнения программ маркетингового плана Измерение прогресса: показатели Идентификация показателей Использование показателей Резюме Глава 8. Контроль за реализацией плана маркетинга Реализация плана маркетинга: типы контроля Контроль реализации годового маркетингового плана Контроль рентабельности Контроль эффективности Стратегический контроль Оценка маркетинга Оценка отношений с потребителями Оценка уровня социальной ответственности и соблюдения этических норм Анализ достигнутых успехов и контроль за практической реализацией маркетингового плана Установление нормативов и составление графика выполнения измерений Установление причин отклонений Принятие мер по исправлению ситуации Составление планов на случай возникновения чрезвычайных ситуаций Резюме Приложение 1. Информационные источники для разработки плана маркетинга Приложение 2. Пример плана маркетинга: карманный компьютер Sonic Резюме для высшего руководства Анализ текущей ситуации Краткое описание рынка Демографические характеристики рынка Потребительский рынок Промышленный рынок Рыночные потребности Тенденции рынка Рост целевого рынка
|
