Этап 3. Анализ решаемых хозяйственных ситуаций

3.1. В городе одновременно функционируют три магазина различной подчиненности, осуществляющие продажу условного товара[12]. В целях упрощения исходных данных для проведения деловой игры предполагается, что условия реализации данного товара во всех трех магазинах адекватно, т.е. покупателям безразлично, где приобретать данный товар. В этих условиях можно предположить, что распределение розничного товарооборота между тремя действующими в городе магазинами будет идти пропорционально выделяемым им средствам на торговую рекламу. Удельная эффективность рекламы в каждом магазине предполагается одинаковой.

При стабильной емкости рынка по данному товару, равной 90,0 тыс.у.е. в месяц, и отсутствии дефицита товарного предложения объем розничного товарооборота каждого магазина по условному товару составит:

,

где Q_i - месячный объем розничной торговли продажи товара в i-м магазине, у.е.;

W_i - месячный объем затрат на рекламу товара, выделенных 1-м магазином, у.е.;

W₁, W_2, W₃ – соответственно месячный объем затрат на рекламу товара, выделенных первым, вторым и третьим магазином, у.е.;

Q_g - емкость рынка по данному товару (у нас 90,0 тыс. у.е. в месяц).

Экономический эффект от проведения рекламной деятельности в каждом магазине составит:

,

где - экономический эффект от проведения рекламного мероприятия в i-м магазине, у.е.;

S – уровень рентабельности розничной продажи данного товара, %.

Для упрощения расчетов при проведении деловой игры уровень рентабельности розничной продаж условного товара в каждом из трех функционирующих в городе магазинов принимаем равным 10 %.

Подставляя в приведенные выше формулы числовые значения показателей Q_g и S, приведем формулу для расчета экономического эффекта от рекламной деятельности в i-м магазине к следующему виду:

.

3.2. Данная деловая игры может проводиться в трех вариантах:

1) без ограничения затрат на рекламу и наличия у каждого предприятия неограниченного объема оборотных средств;

2) с начальным лимитом оборотных средств, равным для каждого предприятия и устанавливаемым руководителем деловой игры;

3) с использованием для финансирования рекламной деятельности только кредитов банка (условия кредитования устанавливается руководитель деловой игры).