JAHRMÄRKTE, MESSEN UND AUSSTELLUNGEN UND IHRE BEDEUTUNG

Messen bieten ein umfassendes Angebot für viele Wirtschaftszweige. Sie finden in regelmäßigen Abständen am gleichen Ort statt. Ihr Entstehen in Europa war eng mit kirchlichen Festen im frühen Mittelalter verbunden. Das kann man aus dem Namen dieser Veranstaltung sehen. Viele Jahre standen die Messen unter dem Schutz der gekrönten und mächtigen Personen. So wurde die Messe in Frankfurt am Main in einem Privileg Friedrichs des II. von 1240 zum ersten Mal erwähnt. Ein Privileg Kaiser Maximilians von 1507 begründete die Leipziger Messe. Die Messen wurden regelmäßig in den Städten und großen Siedlungen durchgeführt. Die Dorfleute brachten auf die Messe Bier, Wein, Brot, Stoffe. Die Handwerker verkauften Tongeschirr, Waffen, Schuhe, Kleidung.

Heute regelt der Ausstellungs- und Messe-Ausschuß der Deutschen Wirtschaft (AUMA) in Köln die ganze Messetätigkeit in der BRD. Weltbekannt sind die Messen und Ausstellungen in Berlin (Internationale Grüne Woche, Tourismusausstellung [ ITB ]), Düsseldorf (Internationale Bootausstellung [ boot ]), Frankfurt am Main (Frankfurter Buchmesse, Internationale Automobilausstellung [ IAA ]), Hannover (Hannover Industriemesse, Informationstechnik [ CeBIT ]), Köln (Ausstellung der Photo- und Kinoartikel [ photokina ]), Leipzig (Leipziger Buchmesse), München (Sportartikel und Sportmode [ ispo ]), Nürnberg (Spielwarenmesse), Offenbach (Internationale Lederwarenmesse). Die bekanntesten russischen Messestädte sind Moskau, Sankt-Petersburg, Nišnii Nowgorod.

Man unterscheidet Warenmessen und Mustermessen, allgemeine Messen und Fachmessen. Warenmessen sind Verkaufsveranstaltungen, bei denen die Hersteller ihre zur Schau gestellten Waren unmittelbar zum Verkauf anbieten. Auf den Mustermessen können die Verträge nur nach den ausgestellten Warenmustern getätigt werden. Die allgemeinen Messen erstrecken sich auf alle messefähigen Fertigwaren. Auf den Fachmessen werden nur Waren bestimmter Wirtschaftszweige gezeigt.

Die Fachausstellungen sind wichtig zur Information und Darstellung einzelner Wirtschaftszweige. Allgemeine Ausstellungen dienen zur Werbung und Aufklärung für bestimmte Wirtschaftsgebiete oder –probleme.

Für mittelständische Unternehmen sind Messen und Ausstellungen die billigste Informations- und Kommunikationseinrichtung für den Beginn und die Ausweitung von Geschäften. Sie erleichtern einer Firma den Zutritt zu neuen Märkten. Sie dienen der eigenen Information und der Information von Kunden. Durch die Teilnahme an Messen haben die mittelständischen Unternehmen einen mehrfachen Nutzen, zum Beispiel:

· Darstellung der eigenen Produkte

· Information und Orientierung über das Angebot der Konkurrenz

· Kontaktaufnahme mit potentiellen Abnehmern

· Anregung zur Neu- und Weiterentwicklung eigener Produkte

· Wenn es gelingt, Imageaufbau im Ausland.