Запомните понятия. Маркетинговая информация, система маркетинговой информации, первичная информация, вторичная информация

Маркетинговая информация, система маркетинговой информации, первичная информация, вторичная информация, маркетинговое исследование, наблюдение, эксперимент, опрос, фокус-группа, панель, генеральная совокупность, выборка, анкета, маркетинговая среда компании, макросреда, микросреда, контактная аудитория, конъюнктура рынка, емкость рынка, квота рынка, насыщенность рынка, конкурентоспособность.

 

Доклады

1. Бенчмаркинг как вид маркетинговых исследований.

2. Прогнозирование в маркетинговой деятельности.

Литература

1. Алексунин В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. М.: Изд-во «Дашков и К», 2009. 216 с.

2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. СПб.: Питер, 2006. 736 с.

3. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики. М.: Кнорус, 2010. 680 с.

4. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. М.: Финансы и статистика, 2008. 320с.

5. Котлер Ф. Основы маркетинга. СПб.: АО «Коруна», 1994.

6. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. СПб.: Питер, 2007. 400 с.

7. Моисеенко И.В., Носкова Е.В. Подходы к определению понятия емкости рынка// Маркетинг в России и за рубежом. 2010. №4.

8. Моосмюллер Г. Маркетинговые исследования с SPSS. М.: ИНФРА-М, 2007. 160с.

9. Панкрухин А.П. Маркетинг. М.: Омега-Л, 2009. 656 с.

10. Руководство по маркетингу/http: //marketing guide.org/theory/theory.htm

11. Соловьев Б.А. Маркетинг. М.: ИНФРА-М, 2008. 383 с.

12. Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования. М.: Экономистъ, 2005. 624с.

13. Шеметова Н.А. Современные маркетинговые технологии. Учеб. пособие. Ростов н/Д: СКАГС, 2010. 44 с.

Контрольные вопросы и задания к семинару 2

Контрольные вопросы

1. Дайте определение маркетинговой информации.
2. Из каких подсистем состоит маркетинговая информационная система? Каково информационное содержание каждой из них?
3. Что представляет собой первичная и вторичная маркетинговая информация? Каковы способы ее получения?
4. Дайте определение понятия «маркетинговые исследования». Какие их виды существуют? Опишите каждый.
5. Перечислите направления маркетинговых исследований.
6. Из каких этапов состоит процесс проведения маркетингового исследования? Охарактеризуйте каждый этап.
7. Какова взаимосвязь между генеральной совокупностью и выборкой?
8. Охарактеризуйте качественные и количественные методы исследования.
9. Какие разделы включает в себя отчет о маркетинговом исследовании? Охарактеризуйте их.
10. Что представляет собой маркетинговая среда предприятия? Какова ее структура?
11. Что такое макросреда? Перечислите факторы, действующие в макросреде.
12. Что такое микросреда? Какие факторы относятся к микросреде?
13. Охарактеризуйте внутреннюю среду предприятия и ее элементы.
14. Для каких целей компании необходим анализ рынка?
15. Объясните понятие «конъюнктура рынка» и назовите основные конъюнктурообразующие факторы.
16. Что такое емкость рынка и рыночная квота предприятия? Назовите способы их определения.