Лекция 2. Функции, формы, виды и типы маркетинга

План

1. Функции маркетинга.

2. Формы маркетинга.

3. Виды маркетинга.

4. Типы маркетинга.

 

Литература

1. Алексунин В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. М.: Изд-во «Дашков и К», 2009. 216 с.

2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. СПб.: Питер, 2006. 736 с.

3. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики. М.: Кнорус, 2010. 680 с.

4. Котлер Ф. Основы маркетинга. СПб.: АО «Коруна», 1994.

5. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 3-е изд./ Пер. с англ.; под науч. ред. С.Г.Жильцова. СПб.: Питер, 2007.- 480 с.

6. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. СПб.: Питер, 2007. 400 с.

7. Панкрухин А.П. Маркетинг. М.: Омега-Л, 2009. 656 с.

8. Соловьев Б.А. Маркетинг. М.: ИНФРА-М, 2008. 383 с.

 

Планы семинарских занятий

Семинар 1. Методологические основы маркетинга

План

1. Понятие и сущность маркетинга. Стратегический и тактический (операционный) маркетинг.

2. Цели, задачи и функции маркетинга.

3. Основные этапы развития и современные концепции маркетинга.

4. Формы, виды и типы маркетинга.

 

Запомните понятия

Маркетинг, нужда, потребность, спрос, предложение, рынок (рынок продавца и рынок покупателя), обмен, сделка, товар, полезность продукта, принципы маркетинга, функции маркетинга, формы маркетинга (коммерческий, некоммерческий, национальный, международный, потребительский, промышленный, инвестиционный маркетинг, маркетинг услуг, маркетинг организации, эгомаркетинг, социальный маркетинг, социально-этический маркетинг, маркетинг идей, маркетинг места, макромаркетинг), виды маркетинга (недифференцированный (массовый), дифференцированный, концентрированный (целевой)), типы маркетинга (конверсионный, стимулирующий, развивающий, ремаркетинг, синхромаркетинг, поддерживающий, демаркетинг, противодействующий).

 

Доклады

1. Развитие маркетинга в России и его роль в экономическом развитии страны.

2. Маркетинг партнерских отношений: особенности и технология.

3. Современные тенденции развития теории и практики маркетинга

Литература

1. Алексунин В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. М.: Изд-во «Дашков и К», 2009. 216 с.

2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. СПб.: Питер, 2006. 736 с.

3. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики. М.: Кнорус, 2010. 680 с.

4. Голубков Е.П. Антикризисный маркетинг // Маркетинг в России и за рубежом. 2009. №1.С.5-17.

5. Кокурин Д.И. Эволюция маркетинговой теории: взгляд из России // Маркетинг в России и за рубежом. 2009. №3.С.18-24.

6. Котлер Ф. Основы маркетинга. СПб.: АО «Коруна», 1994.

7. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 3-е изд./ Пер. с англ. под науч. ред. С.Г.Жильцова. СПб.: Питер, 2007. 480 с.

8. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. СПб.: Питер, 2007. 400 с.

9. Панкрухин А.П. Маркетинг. М.: Омега-Л, 2009. 656 с.

10. Розанова Т.П. Современные тенденции развития теории и практики маркетинга // Экономические науки. 2009. №1. С. 273-280.

11. Руководство по маркетингу/ http: //marketingguide.org/theory/theory.htm

12. Сейранян М.Г. Кризис для маркетинга и маркетинг для кризиса // Маркетинг в России и за рубежом. 2009. №5. С.15-17.

13. Симановская М.Л. Микро- и макромаркетинг в условиях кризиса // Маркетинг в России и за рубежом. 2009. №5. С.7-14.

14. Соловьев Б.А. Маркетинг. М.: ИНФРА-М, 2008. 383 с.

15. Федеральный образовательный портал «Экономика. Социология. Менеджмент» (электронные статьи) / http: // www.ecsocman.edu.ru;

16. Электронная библиотека по бизнесу, финансам, экономике и смежным темам (электронные книги) / http: //www.finbook.biz.

17. Энциклопедия маркетинга / http: // www.marketing.spb.ru

 

Контрольные вопросы и задания к семинару 1

Контрольные вопросы

1. Дайте определение маркетинга. Когда возникла теория маркетинга и каковы предпосылки ее возникновения?

2. Каковы три смысловых значения маркетинга?

3. В чем проявляется социально-экономическая сущность маркетинга?

4. Каковы основные категории маркетинга?

5. Перечислите цели и задачи маркетинга.

6. Как соотносятся цели маркетинга и цели фирмы?

7. Назовите принципы и функции маркетинга.

8. Перечислите субъекты и объекты маркетинга.

9. В чем разница между стратегическим и тактическим маркетингом?

10. Что входит в 4Р и 5Р?

11. Назовите этапы эволюции маркетинга.

12. Какие существуют концепции маркетинга и в чем их сущность?

13. Каковы особенности маркетинга партнерских отношений?

1. Дайте характеристику формам и типам маркетинга.
2. Каковы основные проблемы маркетинга в России?