Тема 6. Интегрированные бренд-коммуникации. Тема самостоятельной работы № 6Тема самостоятельной работы № 6 Интегрированная коммуникационная кампания бренда
Цель: освоить практику планирования и разработки ИМК бренда Задания
Список литературы: 1. ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ЗАКОН "О РЕКЛАМЕ«от 13.03.2006 N 38-ФЗ (принят ГД ФС РФ 22.02.2006) 2. Барнс Б., Шульц Д. Стратегические бренд-коммуникационные компании. М., 2000 3. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход. – М., 2001 г. 4. Дымшиц М. Н. Потребительская лояльность: механизмы повторной покупки. - М.; СПб.: Вершина, 2007 г. 5. Лейни Т.А., Семенова Е.А., Шилина С.А. Бренд-менеджмент. Издательство: ИТК Дашков и К 2010 г. 6. Стелзнер, Майкл «Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета» / Майкл Стелзнер; пер. с англ. Д. Баймухаметовой, О. Терентьевой). Москва: Манн, Иванов и Фербер, 2012 7. Чернатони Лесли де. От видения бренда к оценке бренда: стратег. процесс роста и усиления брендов. - Изд. 2-е. - М.: Группа ИДТ, 2007 г. 8. Шурчкова, Юлия Владимировна Современные принципы маркетинговых коммуникаций в сети Интернет: монография / Ю. В. Шурчкова Воронеж: Науч. кн., 2012
Тема 7. Правовое обеспечение брендинга Тема самостоятельной работы № 7
|
