Тема 1. Возникновение и развитие брендинга. Тема самостоятельной работы № 1.

Тема самостоятельной работы № 1.

Генезис бренда

 

Цель: определить как происходил генезис бренда в эволюции товарных обозначений

Задание

Изучение коммуникаций конкретной марки 10-15 летней давности и сопоставление их с современными коммуникациями марки. Какие изменения в позиционировании и коммуникационной политике марки произошли за это время.

 

Контрольные вопросы

1. С чем связано развитие рационального эмоционального и духовного этапов в генезисе бренда?

2. Найдите в следующих названиях брендов имена их основателей: Adidas, Ariston, Audi, Bic, Brooke, Ebel, Mazda, Revlon, Yamaha.

Литература.

6. Головлева Е.Л. Торговая марка: Теория и практика управления:Учебное пособие для студентов вузов. –2-е изд., испр. И доп. – М.:Аспект Пресс, 2005

7. Домнин В.Н. Новые технологии брэндинга в России. 2-е изд.– СПб.: Питер, 2004. – 381 с.

8. Рожков И.Я., Кисмережкин А.Г. От брендинга к бренд-билдингу. М.: Гелла-принт, 2004. – 320с.

9. Рудая Е.А. Основы бренд-менеджмента: Учебное пособие для студентов вузов. – М.: Аспект Пресс, 2006. – 256 с.

10. Эллвуд Я. 100 приемов эффективного брэндинга. СПб.: Питер, 2002.

 

 

Тема 2. Сущность и содержание понятия «бренд»

 

Тема самостоятельной работы № 2.

Бренд и торгова марка

 

Цель: определить отличия бренда от торговой марки

Задание