Тема 3. Концепция бренд-менеджментаФорма проведения семинара – дискуссия. Бренд-менеджмент как специфическая функция современного управления. Методы и принципы бренд-менеджмента. Организационные формы бренд-менеджмента..Стадии и этапы брендинга. Стратегическое развитие марочного портфеля компании (деловая игра) Для более углубленного понимания поставленных проблем студентам необходимо ответить на следующие вопросы и выполнить ряд заданий: 1. Соберите информацию о специфике организационной структуры управления конкретным брендом или брендовым портфелем. По результатам подготовьте презентацию. 2. Каковы преимущества бренд-ориентированной модели развития бизнеса? Список литературы: 1. Аакер Д. Создание сильных брэндов. М., 2003. 2. Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брэндинга. – М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003. – 380с. 3. Головлева Е.Л. Торговая марка: Теория и практика управления:Учебное пособие для студентов вузов. –2-е изд., испр. И доп. – М.:Аспект Пресс, 2005 4. Домнин В.Н. Новые технологии брэндинга в России. 2-е изд.– СПб.: Питер, 2004. – 381 с. 5. Котлер Ф. Пферч В. Бренд-менеджмент в В2В-сфере. 6. Перция В., Мамлеева Л. Анатомия бренда. Вершина, 2006 7. Рожков И.Я., Кисмережкин А.Г. От брендинга к бренд-билдингу. М.: Гелла-принт, 2004. – 320с. 8. Рудая Е.А. Основы бренд-менеджмента: Учебное пособие для студентов вузов. – М.: Аспект Пресс, 2006. – 256 с. 9. Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент. – СПб.: Издательский Дом «Нева», 2003. – 320 с. 10. Эллвуд Я. 100 приемов эффективного брэндинга. СПб.: Питер, 2002.
|
