Функции рекламы.В связи с очевидным многообразием возможностей, которые открываются в силу ее специфики, реклама в обществе выполняет ряд важных функций: Экономическая функция – В своей основе реклама это экономическое явление. Ее экономическая функция выражается в повышении спроса и товарооборота. Стимулирование объема продаж, развитие торговли, коммерции. Реклама несет определенные экономические выгоды всем участникам рекламной коммуникации: рекламодателям, средствам массовой информации, потребителям товаров и услуг. Она 1) обеспечивает сферы производства и торговли полезной и необходимой для потребителя информацией; 2) поддерживает жизнеспособность и узнаваемость торговой марки; 3) является одним из важнейших источников существования средств массовой информации; 4) способствует трудоустройству и занятости населения, создавая рабочие места; Социальная функция – заключается в том, что реклама воздействует на общество позитивно и негативно. Реклама способствует повышению жизненного уровня населения, популяризирует материально-социальные, культурные возможности рыночной экономики. Формирует культурный, правовой и экономический менталитет каждого члена общества. Реклама является отражением культурно-исторических традиций своей страны. Образовательная функция – воздействие рекламы в качестве средства обучения, по мере появления новых товаров, которые являются результатом внедрения технических и технологических открытий, она знакомит потребителей с правилами пользования этими новшествами. В процессе рекламной коммуникации она формирует представления о нормах и правилах поведения людей в различных ситуациях, и таким образом выполняет задачу приобщения человека к общественной жизни. Потребитель узнает о товаре, услуге т открывает для себя способы совершенствования жизни. Реклама ускоряет адаптацию нового и не опробованного товара, а также процесс передачи достижений научно-технического прогресса в реальную жизнь.
|
