Основные элементы и носители фирменного стиляОсновными элементами фирменного стиля являются: 1. Товарная марка представляет собой имя, знак, символ, рисунок или их сочетание, которые предназначены для идентификации товаров или услуг разных производителей. В качестве товарной марки могут быть использованы: - фирменное имя (марочное название) – это буква, слово или группа букв или слов, которые можно произнести (например, «Луч», «Мастра», «Элема», «Адидас», «Макдональдс», Uncle Bance и т.п.); - фирменный (марочный) знак – это символ, рисунок, отличительный цвет или какое–либо иное обозначение (например, шрифтовое оформление, отличительная упаковка), которые можно опознать, но нельзя произнести (например, изображение дяди Бенца). Фирменное имя и фирменный знак представляют собой маркетинговые обозначения и не обеспечивают их владельцам правовой защиты, если не зарегистрированы как товарные знаки. 2. Товарный знак – это марка в целом или ее часть, зарегистрированные в установленном порядке и обеспеченные правовой защитой. Правовая охрана товарных знаков в Республике Беларусь осуществляется на основании Закона Республики Беларусь «О товарных знаках и знаках обслуживания» от 5 февраля 1993 г. В 2000 г. и 2007 г. в него были внесены уточнения и дополнения, в настоящее время Закон действует от 07.05.2007 г. 3. Фирменная шрифтовая надпись (логотип) – оригинальное начертание или сокращенное наименование предприятия, товарной группы или одного конкретного товара. 4. Фирменный блок – объединение в общую графическую композицию товарного знака и логотипа, которые могут быть дополнены различными поясняющими, расшифровывающими надписями. 5. Фирменный лозунг (слоган) представляет собой постоянно используемый фирменный оригинальный девиз (Для улыбки так важны «32 Жемчужины»; Особенные мгновения. Особенный кофе…; «Сладкая парочка», «Тает во рту, а не в руках», «... и толстый-толстый слой шоколада», «Почувствуйте разницу» и др.). Некоторые слоганы регистрируются как товарные знаки. 6. Фирменный цвет (цвета) делает элементы фирменного стиля более привлекательными, лучше запоминающимися, способствует их эмоциональному воздействию. 7. Фирменный комплект шрифтов подчеркивает различные особенности образа товарной марки, вносит свой вклад в формирование фирменного стиля. 8. Другие фирменные константы. К ним могут быть отнесены: - различные эмблемы предприятия, не получившие в силу каких-либо причин правовую защиту и не являющиеся товарными знаками; - фирменные особенности дизайна; - оригинальные сигнатуры и пиктограммы – абстрактные графические символы; - определенные внутрифирменные стандарты; - формат изданий. Наличие фирменного стиля обеспечивает узнаваемость товаров, документов в рекламных материалов компании, позволяет отличить фирменную продукцию от поддельной, чем способствует ее более стабильному положению на рынке. Традиционно носителями фирменного стиля являются товары, их упаковка, рекламные материалы, документы предприятия, визитные карточки сотрудников, их униформа, фирменные сувениры, поздравительные открытки, фирменные флаги и плакаты, интерьер офисов и магазинов и т.п. Документ, отражающий все элементы использования фирменного стиля, называется стандартом корпоративного стиля обслуживания компании.
|
