Сущность, цели, задача и функции фирменного стиля

Фирменный стиль – это набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от предприятия информации, его внутреннего и внешнего оформления.

Основными целями формирования фирменного стиля можно назвать:

1. идентификацию товаров предприятия и указание на их связь с производителем (продавцом);

2. выделение товаров предприятия из общей массы аналогичных товаров его конкурентов.

Основная задача фирменного стиля заключается в том, чтобы органично соединить два типа информации:

1. осветить все, что важно для предприятия;

2. сообщить все, что может заинтересовать потенциальных клиентов и потребителей для формирования положительного отношения к предприятию.

Фирменный стиль выполняет ряд функций, которые условно можно разделить на:

1. Внешние – связаны с созданием образа предприятия, привлекательного и запоминающегося длябольшинства его потребителей и партнеров.

Данная функция включает в себя функции:

а) Доверия.

б) Идентификации.

в) Повышение эффективности рекламы.

2. Внутренние, которые воздействуют на:

- изменение характера деятельности предприятия;

- воспитание у каждого сотрудника чувства приверженности интересам предприятия, отождествления их со своими личными интересами;

- на культурный уровень сотрудников предприятия и его визуальную среду.