ОТ ПЕРВОГО ЛИЦА«Поскольку маркетинговые планы выполняются в условиях высокодинамичных факторов среды, характеризующихся значительной степенью неопределенности, необходимым их дополнением должна быть процедура мониторинга и своевременной корректировки». — Д-Р джозеф блэкберн, АВТОР КНИГИ Т1МЕ-ВАSED СОМРETITION Факторы среды: сканирование и анализ Чтобы разработать достаточно эффективный маркетинговый план, маркетолог должен учитывать ключевые факторы макросреды, которые влияют на показатели деятельности организации, в частности демографические, экономические, экологические, научно-технические, политико-правовые и социально-культурные. Кроме того, маркетолог должен принимать во внимание определенные группы лиц и компаний, образующих микросреду, которые оказывают непосредственное воздействие на показатели деятельности организации, в частности клиентов, конкурентов членов канала сбыта, партнеров, поставщиков и сотрудников организации (рис. 2.1).
|
