Тень устаревания

Нет ни одной достаточно важной современной отрасли промышленности, которая когда-нибудь не определялась магическим словосочетанием "развивающаяся отрасль"В каждом случае ее общепризнанная сильная сторона заключалась в явно бесспорном превосходстве ее продукции, для которой не было эффективной заменыОна сама в свое время с триумфом заменила ранее существовавший продуктНо все эти знаменитые отрасли одна за другой ушли в теньДавайте кратко рассмотрим некоторые из них, взяв теперь в качестве примеров те, которым пока было уделено недостаточно внимания.

— Сухая чистка Когда-то это была растущая отрасль с блестящими перспективамиВ век шерстяной одежды получить возможность ее надежной и легкой чистки! Начался бумТеперь же, через тридцать лет после начала бума, отрасль в упадкеОткуда возникла конкуренция? Найден лучший способ чистки? НетПотребность в сухой чистке сократилась в связи с появлением синтетических волокон и химических добавокНо это только началоНа подходе мощное средство, которое приведет к полному отмиранию сухой химической чистки — ультразвук.

— Электроэнергетические компании Существует еще один продукт из числа считавшихся ранее незаменимыми, рост производства которого был неоспоримПоявление лампы накаливания привело к исчезновению керосиновой лампыПозднее водяное колесо и паровой двигатель были заменены легкодоступными электромоторами, отличающимися гибкостью, надежностью и простотойПроцветание и наступление электроэнергетических компаний продолжается, поскольку наш дом превращается в музей бытовой техникиКак же можно удержаться от инвестиций в эту отрасль, свободную от конкуренции, с блестящими перспективами дальнейшего развития?

Но при повторном рассмотрении картина представляется уже не такой радужнойРяд компаний уже достигли значительного прогресса в разработке мощных химических топливных элементов, которые, будучи установлены где-нибудь в укромном месте дома, молчаливо заменят источники электроэнергииИсчезнут линии электропередач, которые так часто портят пейзаж, и наступит конец бесчисленным раскопкам улицНе будет перерывов в подаче электроэнергии во время сильных бурьА на горизонте — использование солнечной энергии.

Так кто говорит, что электроэнергетические компании вне конкуренции? Сегодня они являются естественными монополистами, а завтра они могут умереть естественной смертьюДля предотвращения этого и они должны разрабатывать топливные элементы, методы использования солнечной и других видов энергииЧтобы выжить, они сами должны способствовать устареванию того, что сейчас составляет основу их жизнедеятельности.

- Бакалейный магазинчик Многие с трудом вспоминают, что когда-то существовало любимое заведение, называемое "бакалейный магазинчик на углу"Высокоэффективный супермаркет одержал полную победуИ созданная в 30-х годах широкая сеть розничных продовольственных магазинов чуть было не исчезла полностью в результате агрессивной экспансии независимых супермаркетовПервый настоящий супермаркет был открыт в 1930 гв Ямайке, Лонг АйлендК 1933 гсупермаркеты появились в Калифорнии, Огайо, Пенсильвании и других штатахНо создатели сетей продовольственных розничных магазинов надменно игнорировали супермаркетыКогда же они их все-таки замечали, то не скупились на презрительные эпитеты типа "дешевки", "и лошадь, и телега" и "безнравственные оппортунисты".

Управляющий одной крупной сетью магазинов в то время заявлял, что "трудно поверить, чтобы люди ездили за много миль для покупки продовольствия и жертвовали усовершенствованной сетью персонального обслуживания, к которой привыкла Г-жа Покупательница." Даже в 1936 гНациональная конференция оптовых торговцев бакалеей и Ассоциация розничных торговцев бакалеей штата Нью-Джерси заявила, что им нечгго бояться: супермаркеты, предлагая товары по низкой цене, ограничивают размер своего рынка; они должны собирать покупателей со всей округи; увеличение количества супермаркетов приведет к снижению объема и ликвидации оптовой торговли

По мнению торговцев бакалеей, существовавший в то время высокий товарооборот являлся частично результатом новизны супермаркетовВ основном же, считали они, люди хотят иметь по соседству удобные бакалейные магазиныЕсли эти расположенные по соседству магазины "взаимодействуют со своими поставщиками, уделяют внимание стоимости поставляемых товаров и улучшают обслуживание", то они смогут противостоять конкуренции вплоть до того, что супермаркеты прекратят свое существованиеСупермаркеты так и не прекратили своего существованияРуководители сети розничных магазинов поняли: чтобы выжить, нужно войти в бизнес в сфере супермаркетовПри этом они потеряли огромный капитал, вложенный в обустройство территории угловых бакалейных магазинчиков, в налаженную сеть распределения и методы торговлиКомпании же, смело отстаивавшие свои убеждения и оставшиеся твердыми сторонниками философии углового магазинчика, сохранили свою гордость, но сняли с себя последнюю рубашку.