Психология в рекламеВозможности приложения, психологических знаний существуют также в сфере рекламы. Психология рекламы как прикладная область знаний находится на стыке промышленной, экономической и социальной психологии. В 1920-е годы в России был выпущен ряд книг, посвященных рекламе, которые пересказывали зарубежные публикации на эту тему. В 1960-е годы психология рекламы (изучающая потребителя) стала выделяться из промышленной психологии и приобрела статус самостоятельной прикладной социально-психологической дисциплины. Методологически она была еще несовершенна, эклектична, заимствовала концепции из различных областей психологии и других наук. Предметом психологии рекламы можно считать поведение потребителя. Под этим понимаются все действия человека, прямо связанные с приобретением и использованием благ и услуг, включая процессы принятия решений, предшествующие им (Экономическая психология, 2000, с: 479). В 1970-е годы для рекламы представляли интерес работы в области психолингвистики и теории коммуникации. В 1977 г. была издана книга Л. Школьника и Е. Тарасова «Язык улицы», которая касалась психологии рекламы. Сегодня практикам рекламного рынка хорошо известны имена психологов Леонида Школьника и Юрия Шерковина. «Реклама — это на 50% психология» — сказано на первой странице одного из популярных отечественных пособий по рекламе.
|
