Логотип як символ політичної рекламиКолір відіграє першорядну роль у виборі логотипа, фірмового знака тієї чи іншої політичної партії. В України лише кілька політичних партій досить вдало використовують логотип — це СДПУ(о), КПУ, БЮТ, “Наша Україна” (попередній логотип), Партія “Реформи і порядок”
Наприклад, серп і молот на червоному тлі є традиційним логотипом комуністів, а сама назва кольору вже перейшла на цілу ідеологію. Коли говорять: «Це — червоні», всі розуміють, що мова йде про партії лівого спрямування. Щоб підкреслити свою лівоцентристську сутність об'єднані соціал-демократи обрали своїм символом червону троянду в бутоні, що знаходиться в синьому колі. Серце Тимошенко підсвідомо змушує думати людей про любов – «Я люблю Україну» - «Я люблю вас» - «Ви любите одне одного» - «Ви любите мене». Такий смисловий ланцюжок. Партія «Реформи і порядок» використала жовто-чорну гармонію кольорів у поєднанні з усталеним символом трудівниці-бджоли. Підкова «Нашої України» часів Помаранчевої революції ще більше підкреслювала значення помаранчевого кольору – щастя. І люди підсвідомо вірили, що справді стануть щасливішими. Є свої логотипи, влучна партійна символіка у партії промисловців і підприємців України, у лібералів, в УНА-УНСО, десятків інших партійних організацій. Але вона вже не має такої оригінальності й концентрованої привабливості.
Наприклад, зелена, жовта і синя пелюстки — основа партійного значка-логотипа Народно-демократичної партії.
Зрозуміле намагання «двічі народної» партії використати найбільш привабливі кольори, але сам значок вийшов не дуже вдалим - він залишається незрозумілим і вимагає пояснення, що ж саме мали на увазі його автори. А це означає, що на рівні сприйняття підсвідомістю значок «не спрацьовує». Логотип виступає основою партійного значка. До значка висуваються свої психологічні вимоги: • він має бути яскравим, помітним; • головне зображення на значку — портрет кандидата або логотип партії. Портрет може доповнюватися гаслом. Відіграє роль навіть форма значка. Ось кілька викладок із психології щодо форми: • коло несе в собі доброзичливість, здатність сприймати, співчувати. Коло відчуває чужий біль і радість, як власні. Тому саме у виді кола найчастіше виготовляються політичні значки. • квадрат символізує працьовитість, ретельність і завзятість. Він страж раз і назавжди заведеного порядку, тому на підсвідомому рівні асоціюється з консерватизмом. Якщо ви робите ставку саме на консервативний електорат, ваш значок має бути квадратним; • трикутник — знак лідерства, сили і невтримності. Трикутник постійно суперничає, конкурує з іншими. Трикутний значок може бути тільки в сильної харизматичної фігури на зразок генерала Де Голля у Франції. • прямокутник — найневдаліша форма для політичного значка, тому що прямокутник символізує невизначеність, тимчасовість, нестабільність. Можна композиціонувати різні фігури разом, однак не варто цим дуже захоплюватися, тому що занадто вигадлива форма значка буде відволікати увагу від його змісту.
|
