Види та форми політичної реклами

Сучасна політична реклама дуже різноманітна у своїх видах. Вона використовує як традиційні, сторіччями і десятиліттями усталені форми, так і нові, які виникають у ході науково-технічного прогресу.

До найбільш традиційних видів політичної реклами варто віднести листівки, транс­паранти, плакати, газетні матеріали й ілюстрації. Також це і політична атрибутика, у яку трансформувалися древні тотеми і символи, -знач­ки, наклейки, поліетиленові пакети і майки з зображенням елементів політичної рекла­ми, напису в суспільному транспорті, календарики, девізи, емблеми, прапори тощо.

Нові часи принесли нові види і форми такої реклами. Це може бути концерт і пишна презентація, номінації на перемогу в престижних конкурсах і спеціальні нагороди, слогани партії на повітряній кулі, квітковому газоні, спроектовані лазерним променем на торець багатоповерхового будинку. Це всілякі «графіті». А також веселі пісеньки, що легко запам’ятовуються – джинґли (наприклад, «Разом нас багато», «Червоне серце на білому-білому» тощо)

У Росії, наприклад, пішли ще далі і почали випускати навіть «передвиборчу горілку» — пляшок із сорокаградусним напоєм «Ферейн» і «Столичная» на етикетці яких красувався кандидат у президенти Росії Бринцалов із закликом: „Ми можемо робити не тільки хорошу горілку, але і гарне життя для росіян...” У 1999 р. в продажі з’явилися два нових зразки подібної політичної реклами: горілка „Сімейна” із зображенням найближчого оточення Єльцина й одеколон „Потрійний” із зображенням Маркса, Енгельса і Зюганова. Не залишився осторонь від горілчаної політичної реклами В. Жириновський, який також красується на горілчаній пляшці.

В Україні свого часу були політизовані навіть телефонні картки. На одній стороні такої картки красувався напис: «Погана нови­на — знову вибори». На звороті була написано: «Гарна новина — наш кандидат Ім'я­рек». А, наприклад, у харківському метро для ласих на дармові виграші громадян висіла рекламка, яка обіцяла серед тих, хто збере чотирнадцять передвиборних календариків одного з можливих майбутніх кандидатів провести розіграш автомобіля.

Сьогодні політична реклама — це і поява кандидата на публіці в супроводі видатних майстрів мистецтв, зірок спорту, естради, «патронування» фестивалів клубу веселих та винахід­ливих або естрадних шоу, відкриття безкоштовних юридичних консультацій та благо­дійних

Найбільш ефективним видом політичної реклами кінця XX сторіччя вважається телебачення, яке за всіма оцінками набагато випереджає всі інші види. Але з процесом всесвітньої глобалі­зації все більше й більше заявляє про себе електронна політична реклама в Інтернеті та розсилання адресних листівок електронною поштою. Будучи практично неконтрольованим, легко доступним, а в перспективі - повсюд­ним і всеосяжним, Інтернет стає високоефективним засобом політичної боротьби. Мож­ливості електронної пошти для розсилання особистих послань кандидата виборцям на­багато вищі й оперативніші за пошту традиційну. Нині немає жодного кандидата у Президенти, у якого не було б власного веб-сайту, чи який би не вів власні блоги (за багатьох, до речі, це роблять особисті райтери). Але про переваги ТБ Інтернету для реклами ми поговоримо пізніше на лекції «Вибір каналів розповсюдження реклами».

Найдавнішою, незмінною і широко розповсюдженою формою політичної реклами є плакат. У ньому сполучається візуальний образ і невеликий текст. Плакат легко сприй­мається і запам'ятовується, адже, за даними соціологів, 80 відсотків сприйманої нами інформації — візуальні образи.

Розрізняють плакати-рекламні щити та паперові плакати.

Рекламні щити поділяють на білборди розміру 3х6 м, сіті-лайти (1,2х1,8), перетяжки та брандмауери

- Білборди – окрема конструкція, призначена для розміщення реклами великих розмірів. Традиційні розміри – 3х6м. Рідше зустрічаються формати 3х12.

 

Найкраще розміщувати уздовж головних транспортних ліній, на в'їзді у місто з автомагістралей, на центральних вулицях.

- Сіті-лайти – білборди сіті-формату, розміром 1,2х1,8 м. Розміщують у метро, біля ринків, у місцях масового скупчення народу на вулицях.

 

 

- Перетяжки – щити, що зазвичай розташовуються на людних вулицях, поблизу вузлових транспортних пунктів округу, на в'їзді в населений пункт. Можуть містити логотип, прізвище кандидата й основний слоган.

 

 

- Брандмауери – рекламні щити на стінах будинків

 

Паперові плакати:

- Плакати формату А1 найчастіше використовуються уздовж доріг, на парканах, зупинках автотранспорту, рідше — безпосередньо на автобусах, трамваях, тролейбусах. Їхній головний споживач — водій і пасажир. Тому вони повинні бути барвистими, з «ай-стопером» (що це таке ви дізнаєтесь за кілька хвилин) і в той же час небагатослівними. Стандартний варіант — прізвище й основний слоган кандидата

 

 

- Плакат формату А2 призначений для розклеювання на спеціальних тумбах, стовпах, парканах і зупинках транспорту. Часто його наклеюють по кілька штук у ряд. Вимоги ті ж, що і до попереднього формату. Аудиторія цього плаката — пішоходи й автомобілісти.

- Плакати формату A3 і А4 призначені для розміщення на дверях під'їздів, у дворах, всередині суспільного транспорту, місць скупчення народу - магазинах, лікарнях, аптеках, на ринках. На вулиці їх розміщують також у ряд по 3-6 штук, у приміщеннях намагаються розмістити кілька різнопланових плакатів: з неформальною фотографією, основним слоганом чи логотипом кандидата або партії, короткою біографією кандидата (програмою партії) й основними положеннями передвиборчої програми.

- Плакат - «сендвіч» - легка конструкція з ДВП і дерев'яних рейок у людський зріст. Як правило призначається для переносних пікетів, для збору підписів, для установки в місцях зустрічей кандидата з виборцями чи в агітаційних заходах у людних місцях. На такому плакаті можна помістити кілька неформальних фотографій, основні слогани чи логотип виборчої кампанії, коротку інформацію й основні положення передвиборчої програми.

Реальний час життя передвиборчого паперового плаката – від двох-трьох годин до двох-трьох діб.

 

Вимоги до розміщення плакатів:

- висота розміщення не може перевищувати кут зору в 32 градуси;

- це мають бути відкриті для погляду місця (найкраще на рівні очей та в добре освіт­лених місцях);

- бажано, щоб поклейка здійснювалася у важкодоступних для пошкодження чи знищення місцях;

- інтенсивність (кількість матеріалу) заклеювання залежить від залюдненості того чи іншого місця;

- заклеювання має здійснюватись тоді, коли на вулиці перебуває найменша кількість людей, супроводжуватись оперативністю та максимальним дотриманням громадського порядку