Крупные ДМНК не один год работали над созданием уважаемого и сильного имени и брэндов, и теперь эти нематериальные активы работают на них. Имя и брэнды обеспечивают компаниям стабильный доход: на новых рынках или при предложении новых товаров они гарантируют рост продаж только по той причине, что пользуются уважением потребителей во всем мире. Яркий пример — корпорация Sony, репутация которой представляет собой ценный рекламный и маркетинговый ресурс и позволяет опережать менее известных соперников. Марка Sony обеспечивает новым товарам компании лучшее полочное пространство в магазинах любой страны мира. Компания всегда может рассчитывать на популярность и хорошую долю рынка только за счет доверия, которое потребители испытывают к продукции под маркой Sony. Разумеется, компания все равно должна инвестировать в информирование потребителей о новом товаре, зато ее марка не нуждается в продвижении, повышении узнаваемости, укреплении лояльности, что неизбежно для менее известных марок. Более того, если Sony успешно зарекомендует себя на новом рынке, как в случае с игровыми приставками Sony PlayStation и видеоиграми, то входные барьеры на другие рынки этой страны (например, бытовой электроники) для нее автоматически снижаются. Другими словами, глобальный брэнд ДМНК — это не только ценный стратегический ресурс, но и источник конкурентного преимущества.
Если ДМНК с хорошо известным и уважаемым именем и брэндами работает на одном из рынков страны, то входные барьеры на другие рынки этой страны для нее автоматически снижаются.
