ЖУРНАЛ «UTEL-ИНФОРМ» -КОРПОРАТИВНОЕ ИЗДАНИЕ ОАО «УРАЛСВЯЗЬИНФОРМ» (торговая марка Utel).Открытое акционерное общество «Уралсвязьинформ» - крупнейший оператор телекоммуникационных услуг Уральского федерального округа и Пермского края. Общее количество абонентов по основным услугам превышает 10 млн., в том числе 3,7 млн. абонентов фиксированной и 5,7 млн. абонентов мобильной связи, 541 тыс. пользователей широкополосного доступа, 117 тыс. платного телевидения. Основным акционером ОАО «Уралсвязьинформ» является государственный холдинг ОАО «Связьинвест» (41,4% акций). Остальные акции распределены между номинальными держателями и юридическими лицами(48,1%), владельцами АДР (2,2%) и физическими лицами (8,3%). Цель журнала «Utet-информ» - обеспечение качественных двусторонних коммуникаций руководства компании «Уралсвязьинформ» и ее персонала на всех уровнях подчинения и на всей территории работы. Задачи «Utel-информ»:' - формирование у персонала единого понимания политики руководства - информирование персонала о принимаемых в компании решениях; - информирование региональных подразделений о жизни компании на всей f территории присутствия; до* демонстрация взаимопонимания руководства и персонала; - построение качественного канала обратной связи руководства с персоналом компании. Utel Информ - журнал, важный для каждого сотрудника. Он является самым полным источником актуальной информации о компании, о ее руководстве и сотрудниках. Эксклюзивные интервью и комментарии, новости из всех филиалов компании - наглядное отражение ежедневной жизни и развития бренда UteL Оперативная, точная информация, своевременное реагирование на все возникающие в коллективе вопросы, разъяснение стратегии развития компании, становятся ключевым вектором для создания всех материалов и номеров журнала. «Utel Информ» - журнал, сбалансированный по позициям «информатор» и «аналитик». Соответственно, в текстах представлены как краткие информационные материалы - новости, заметки, информирующие комментарии непосредственно «из первых уст», - так и аналитические статьи, обзоры. j В каждом номере выходит вступительное слово генерального директора по теме номера. Особенное внимание на страницах журнала уделяется программам мероприятий внутрикорпоративного PR. Формирование верного ихпонимания, воспитаниеуважения к тому вниманию, которое руководство уделяет развитию каждого сотрудника - один из ключевых факторов воздействия на аудиторию персонала. Читательской аудиторией журнала «Utel-информ» являются сотрудники ОАО «Уралсвязьинформ», представители партнерских организаций и акционеры. С читателями налажена обратная связь. Сотрудники пишут в редакцию свои мнения о журнале, предлагают темы для материалов, делятся воспоминаниями об интересных случаях на работе (конкурс «Однажды на работе»), рассказывают о необычных путешествиях в отпуск (рубрика «Свободное время»), имеют возможность высказаться по ключевым темам номера. «Utel-информ» регулярно рассказывает об интересных людях, которые работают в компании. А в постоянной рубрике «Партнеры о нас» имеют возможность высказаться представители партнерских организаций. Периодичность выхода журнала - 1 раз в месяц. Тираж - 900 экземпляров. Способ распространения - адресная доставка в подразделения ОАО «Уралсвязьинформ» по всей территории УрФО и Пермского края через почту и с помощью внутренних ресурсов компании. Главный редактор планирует номера и координирует работу по подготовке материалов. Ключевые темы номеров обсуждаются с участниками редакционной коллегией(руководители всех подразделений компании), участники редколлегии вносят св0„ предложения. Автором публикаций может стать любой сотрудник компании, иногда для написания материалов привлекаются сторонние журналисты. РезультапюмработыредакцииСМИявляегсяповьшениелояльностсотруднпков к компании, информированность о событиях и услугах ОАО «Уралсвязьинформ». Широкое вовлечение сотрудников в процесс подготовки материалов, возможность к<№ у руководства, так и у любого сотрудника сказать свое слово со страниц журнала, способствует формированию среди сотрудников положительного имиджа компании и налаживанию эффективных внутрикорпоративных коммуникаций. Анатолий УФИМКИН, генеральный директор ОАО «Уралсвязьинформ»: - Выпуск корпоративного СМИ обычно говорит о выходе компании на определенный уровень развития. Ведь при больших масштабахбизнеса обычных каналов 1Шмуникацийуженедостаточно.ЧтобывдохновитьколлективОАО «Уралсвязьин4юрм» численностью более 22 тысяч человек на достижение результата, недостаточно просто поставить цель. Необходимо постоянно идеологически «подогревать» сотрудников. Сделать это без корпоративного СМИ при таком масштабе бизнеса (все регионы УрФО и Пермский край) очень сложно: руководитель не может регулярно общаться напрямую со всеми подчиненными. Предыдущее корпоративное издание «Наша газета» на определенном этапе сделало свое дело. Но новые амбициозные планы компании, внедрение современных эффективных форм работы и другие причины привели и к ребрендингу корпоративного издания. В результате в мае 2009 года вышел в свет новый журнал «Utel-информ». Первый номер вызвал огромный интерес со стороны сотрудников, и сегодня можно констатировать, что этот интерес с выходом каждого нового номера только возрастает. «UteJ-ннформ» отличается ярким дизайном, активным публицистическим стилем и в полной мере позиционирует ОАО «Уралсвязьинформ» как современную, стремительно развивающуюся компанию, которая понимает важную роль каждого сотрудника в успешном ведении бизнеса «Utel-информ»- журнал, где можно найти актуальную информацию о судьбоносных решениях в компании, их причинах и открываемых перспективах; узнать о том, как развиваются филиалы, над чем работают коллеги, приобрести новые профессиональные и деловые знания. Журнал позволяет сотрудникам принять участие в жизни компании, проявив личную инициативу, свои творческие способности, рассказать о себе и своих коллегах всему большому коллективу ОАО «Уралсвязьинформ». Думаю, что у «Utel-ииформ» - большое будущее.
«ДЕНЬ ЗДОРОВЬЯ В ЯРОСЛАВЛЕ» Исполнитель: ПЦ ПрофипьМедиа популяризация здорового образа жизни и профилактика Задачи; 1. придумать и реализовать мероприятие, направленное на пропаганду в массах профилактики здоровья и здорового образа жизни; 2. показать в действии возможности ярославских профилактических центров и МУЗов город; 3. ъ разработать и реализовать акцию, направленную на борьбу с курением; 4. провести дегустационные мероприятия здоровой пищи с фокусом на мерах решения проблем с лишним весом; 5. провести презентацию спортивных секций для школьников; 6. провести презентацию проекта для пожилых людей по занятию ЛФК; 7. пропагандировать занятия профессиональным спортом; 8. разработать и провести акцию АнтиСПИД - «Информирован значит защищен». Местом реализации проекта стал один из крупнейших торговых центров г.Ярославля - ТРК «Ярославский Вернисаж», руководство которого всесторонне поддержало идеи акции и приняло непосредственное участие в ее реализации на территориикомплекса.КучастиютакжебылипривлеченыимагазиныТРК,задействована парковка и уличная площадка для спортивно-развлекательных мероприятий в честь проводимого «Дня здоровья». Использованные приемы и средства PR При подъезде к ТРК, интенсивная наружная реклама встречала посетителем, оповещала о проводимом сегодня празднике и приглашала к участию в нем. Уже при входе в комплекс, помимо афиш и программ мероприятия, гостей акции встречало «Дерево здоровья», украшенное зелеными воздушными шарами, логотипами всех партнеров, поддержавших организацию и проведение данного мероприятия и афишами акции. Указатели на полу, джокерные системы с баннерами привлекали внимание посетителей и задавали им направление движения по ТРК, управляемое, впрочем, опытными волонтерами, работавшими весь день в комплексе. Волонтеры, одетые в едином стиле (белые футболки с большим логотипом акции на спине, бейджнками с именем и зелеными бантиками) предлагали гостям Вернисажа повязать символ акции ~ Разноцветные атласные ленточки, символизирующие содружество красоты, здоровья и спорта. Павильон акции встречал посетителей огромным банерным панно, афишами и воздушными шарами. В ходе проекта были задействованы не только внутренние помещения комплекс* но it уличные площадки, на время акции превращенные в место развлечения для детворы и взрослых. На улице работала площадка с воздушным шаром, который поднимал а небо всех желающих прокатиться в небо. Детская развлекательная площадка была воспринята на «ура», там проводилась детская спортивно-игровая эстафета, основными участниками которой стали дети, пришедшие на акцию, в возрасте от 7 до 15 лет. Для детей более младшего возраста была организована детская площадка внутри комплекса, где малыши под присмотром волонтеров рисовали, лепили, читали книжки и играли в настольный хоккей, катались с горок и т.п.. «Лицом» акции стал знаменитый хоккеист, защитник, №7 ХК «Локомотив» / Ярославль/ Гуськов Александр. Участие Александра позволило сделать дополнительный акцент на здоровом образе жизни, привлекательности профессионального спорта и профилактике зависимостей. Хоккеист выступил перед аудиторией с обращением, дал интервью присутствующим СМИ, а затем оставил свое пожелание здоровья, вместе с директором ПЦ «ПрофильМедиа» Мильто Е. и Директором Департамента здравоохранения мэрии г.Ярославля Шошиным А., на интересной находке организаторов: арт-объекте «Стена здоровья». Затем, у Александра была фотосессия с детьми, пришедшими на акцию, и автограф-сессия для всех желающих. А желающих оказалось очень и очень много. Заготовки для автографов разошлись в течение нескольких минут, и далее в ход пошли и элементы одежды присутствующих, и части тела, и даже документы. Все участники акции с огромным удовольствием общались с хоккеистом. Среди vip-персон, на акции присутствовали руководители Департамента здравоохранения мэрии г.Ярославля, Департамента спорта, депутаты Ярославской областной Думы и муниципалитета г.Ярославля, представители Общественной палаты мэрии и Ярославской областной общественной палаты, руководство ЯРО ВПП «Единая Россия», директора компаний-участников /г.Ярославль, г.Кострома/ и другие. Открывали акцию приветственные слова гостей мероприятия, затем была торжественно открыта для общего доступа «Стена здоровья», где каждый желающий, вслед за vip-персонами, мог оставить пожелание здоровья любому человеку, компании, городу, миру, что и было активно сделано. К завершению дня, Стена была плотно исписана приятными и радостными для каждого словами. Помимо «Стены здоровья» гостям мероприятия было предложено принять участие в другом необычном интерактиве: написать свой рецепт здоровья и поместить его в будущую книгу «Рецептов здоровья Ярославля». Люди с энтузиазмом и большим желанием заполняли бланки, а представители мэрии предложили сделать эту новую по своей идее и воплощению книгу арт-объектом Музея наори и города Ярославля. Предложен и и организаторами было воспринято с радостью и такой арт-объект, в скором времени, наравне с другими достопримечательностями, будет рассказывать об уникальных событиях, происходящих на территории Ярославля. Презентации спортивных федераций и спортивных школ города привлекли много внимания зрителей. Юные атлеты, фехтовальщики, боксеры, акробаты, каратисты и другие спортсмены с удовольствием демонстрировали свои навыки, а затем, получив or организаторов в качестве бонуса и благодарности за участие кислородные коктейли, напрямую приняли участие в общении с пришедшими на акцию детьми. Ребята рассказывали как, где и чем они занимаются, насколько это сложно, но интересно, что дают эти тренировки, как выигрываются чемпионаты и что у них в планах на ближайшее и далекое спортивное будущее. Дегустации питания были разнообразны и многочислены. Минеральная вода, курочка, мате, кислородные и молочные коктейли, морс, зеленый чай и многое другое было представлено на «Дне Здоровья». Изобилие и разнообразие мастер-классов радовало каждого посетителя, где каждый мог найти себе по душе что попробовать, о чем проконсультироваться со специалистом или чему научиться. Стоматологи, косметологи, массажисты, окулисты, терапевты, психологи, диетологи и многие другие специалисты представили свое умение на суд зрителей. Каждый из пришедших на акцию мог сделать себе массаж и научиться делать его другим, проверить возраст своей кожи и приобрести крем для нее, пройти проверку зрения и подобрать себе линзы, измерить свои жировые излишки и понять что нужно изменить в образе жизни и питании... Даже измерить высокочастотные волны своих моби льныхтелефонов и компьютеров удалось на нашем празднике Здоровья. Толпы людей и плавно движущиеся очереди были заметны по всему периметру зала мероприятия, но самой многочисленной оказалась очередь на бесплатное УЗИ, которое аккуратно за ширмой проводили для всех желающих специалисты поликлиник города. Сотрудники Центра СПИД работали, непокладая рук. Массовое анкетирование, разъяснительная работа, консультации и подарки делали свое дело. Народ подходил и с интересом отвечал на вопросы, на первый взгляд простые и всем понятные, но по существу очень важные и основные для понимания проблематики СПИДа, способов его распространения, профилактики и лечения. Отличным воплощением идеи борьбы против табакозависимости стала акция «Обменник»* Всем курящим была предоставлена уникальная возможность сдать свою пачку сигарет (полную или пустую до 2/3) в обмен на подарки от партнера «Дня здоровья». То ли подарки были настолько хороши, то ли повод людям был необходим и мы его дали, но пачки в наш обменник несли даже нераспечатанные и только что приобретенные специально для обмена у нас на презент. Рядом с пунктом обмена была организована видеозона, где одним из направление видео были ролики о борьбе с курением и о вреде курения. За день было собрано 102 пачки. Благоустроенная видеозона позволила организаторам реализовать несколько возможностей донесения информации до потребителей-участников акции. Мы транслировали ролики по борьбе с курением, фильмы о правильном грудном вскармливании, сопровождающиеся консультациями специалиста-педиатра. Также, рядом разместились специалисты по белью для беременных и одежде для Оудущихрам, которые с удовольствием отвечали на все вопросы участников нашей акции. Фильмы я ролики о СПИДе также были включены в программу показа зоны. А презентацию программы «Социализация и адаптация лиц пожилого возраста» сопровождал видеофильм, рассказывающий как о самой программе, так и о людях, начавший путь оздоровления и об их успехах на этот поприще. Таким образом, в ходе реализации проекта были использованы следующие приемы и средства PR: - Паблисити - Спонсорство - Фандрайзинг - Информационное партнерство со СМИ - Приглашение «звезд», референтных для СМИ - Обратная связь - Создание активности в социальных сетях - Востребованные интерактивы - Использование муниципального ресурса - Единая атрибутика мероприятия - Пресс-релизы и пострелизы - Создание единого иформационного поля. Аудиторией, вовлеченной в проект, назовем следующие категории участников: - Организационная группа -15 человек; - Группа волонтеров - 20 человек; ^ Участники (работающие модули) -102 человека из 36 организаций; - Посетители (фиксация в день проведения) - 2615 человек. Бюджет проекта составил: Собственные средства - 28 200р. Привлеченные средства - 126 000р. Итого-154200р. Формальные результаты работы
«День Здоровья в Ярославле» так понравился посетителям, СМИ, администрации города, руководству ТРК «Ярославский Вернисаж» и самим организаторам, что было принято решение о проведение ежегодного «Дня здоровья». Но организаторы решили пойти еще дальше, а потому с 7 апреля по 24 апреля 2010 года в городе будет реализован проект «Здоровый Ярославль», в рамках которого пройдет множество самых различных мероприятий, направленных на популяризацию здорового образа жизни и профилактику здоровья. Это и "Medical-party" в клубах города, и интернет-конкурс «День здоровья в школе», и «Маршрутка здоровья», и утренняя зарядка, проводимая vip-лицами города на одном из ведущих телеканалов Ярославля, и конференция «Спортивные врачи-2010», и конкурс с последующим вручением премии «Призвание» лучшим медицинским работникам города, и многое, многое другое. Завершающим мероприятием станет «День здоровья в Ярославле-2», который также пройдет в ТРК «Ярославский Вернисаж». «ИСТОРИКО КРАЕВЕДЧЕСКАЯ ИНТЕРАКТИВНАЯ ИГРА «ГОРОД ОТКРЫТИЙ» * * Город полон тайн... И только тебе под силу их раскрыть. Заказчик проекта: Пермская краевая филармония. Эта концертная организация с конца 2008 года является первым самостоятельным автономным учреждением культуры в Пермском крае. Форма автономного учреждения предполагает финансирование государством одной строкой, так называемое «бюджетирование», ориентированное на результат. Пермская краевая филармония имеет задачи: расширять круг любителей музыкального искусства, формировать культурную среду и насыщать её новыми культурными событиями. В состав филармонии входит Зал камерной и органной музыки и большой зал культурно-делового центра (КДЦ). Поддержка проекта: Министерство культуры, молодёжной политики и массовых коммуникаций Пермского края; t * ГК УК «Пермский краевой музей»; Администрация г. Кунгура и Кунгурского краеведческого музея; Администрации г. Соликамска и Соликамского краеведческого музея. Исполнитель проекта - рекламная группа «Новая волна». Компания работает на пермском рекламном рынке с 1994 года. Проблема проекта Историко-краеведческая интерактивная игра «Город открытий» носит социально-ориентированный характер. Она проводилась в рамках стратегической краевой программы «Возрождение исторической памяти Пермского края», реализуемой Министерством культуры, молодёжной политики и массовых коммуникаций Пермского края. Данная программа начала реализовываться в Пермском крае в 2009 году, и в рамках неё проводится целый комплекс культурных мероприятий: выпущена серия книг «Пермь как текст», начался процесс возвращения улицам их исторических книг «Пермь как текст», начался процесс возвращения улицам их исторических названий, осуществляется поддержка краеведческих проектов и организаций. Перед организаторами проекта «Город открытий» была поставлена следующая проблема. На протяжении долгого времени Пермский край считался промышленным и индустриальным центром, в нём жили и работали люди, относящиеся к технической интеллигенции. Однако со временем промышленное производство начало приходить в упадок, и город потерял своё «лицо». Существовавшие ранее исторические и культурные атрибуты утратили своё значение, а новые так и не появились. Как следствие этих негативных тенденций жители перестали чувствовать уважение к своему краю, не говоря уже о любви и патриотизме. Кроме того, раньше Пермский край был закрытым регионом, внешние связи были плохо развиты. Сегодня ситуация изменилась. В эпоху глобализации, развитых каналов коммуникации и Интернета люди получили безграничные возможности сравнивать свою жизнь с условиями существования в других городах нашей огромной страны и всего мира. Образованная молодёжь края стремится к активной социальной жизни, хочет перемен, интересных событий. В своём крае, к сожалению, подобных перспектив они не видят. В связи с этим, правительство Пермского края столкнулось с серьезной проблемой - эмиграцией, оттоком молодёжи из городов края, неуважением и нелюбовью жителей к своей малой родине. Лучшие кадры Пермского края, получив образование, уезжают в другие регионы с большими перспективами, происходит неизбежная «утечка мозгов». Правительство сегодня вкладывает огромные средства в поддержку предприятий, в развитие малого бизнеса, сельского хозяйства и местных производителей. Но все эти меры не дадут должного эффекта, если молодёжь будет продолжать уезжать из региона. Необходимо сломать стереотипы массового сознания, доказать населению, что Пермский край - это регион, в котором хочется и можн о жить хорошо. Добиваться этого можно различными способами, мы же решили выбрать культурологический подход. Нами была выдвинута следующая гипотеза: через знакомство с действительно интересной историей края, каковой может похвастаться отнюдь не каждый регион России, привить и возродить, в первую очередь, интерес жителей к своей малой Родине, что в дальнейшем в совокупности с другими усилиями приведёт к зарождению патриотических чувств у жителей Пермского края. Таким образом, рядом тактических целей, решаемых историко-краеведческой игрой «Город открытий», стали: 1. Популяризация знаний, связанных с историей Пермского края; 2. Формирование уважения жителей к своей малой родине и гордости за ее роль в истории Российской Федерации; 3. Подготовка общественного сознания к возвращению улицам их исторических названий. Задачи проекта: 1. Привлечение внимания населения к истории Пермского края; 2. Знакомство жителей с историческими событиями и личностями края; 3. Вовлечение населения в историко-краеведческую деятельность, повышение позитивной социальной активности населения. Время, сроки и география проекта Проект реализовывался в период с 1 сентября по 11 октября 2009 года на территории 3 городов Пермского края: Перми, Кунгура и Соликамска. Продолжительность игры на территории каждого города составляла 1 день - от 4 до 6 часов в зависимости от города-участника. В течение сентября проходил подготовительный этап: вёлся поиск партнёров и спонсоров, проводились фокус-группы и создавались интересные информационные поводы с привлечением представителей СМИ. Первая игра была проведена 27 сентября в столице Пермского края, самом крупном городе-участнике проекта - Перми. Здесь непосредственная продолжительность игры составила 7 часов, включая открытие, театрализованное представление, время регистрации и церемонию награждения. Она началась в 12:00 в Центральном парке развлечений им. Горького и завершилась в 19:00 в здании Музея современного искусства на Речном вокзале. Следующий этап игры прошёл в г. Кунгуре 4 октября и длился в общей сложности 5 часов. Началась игра в 12:00 в городском сквере им. Губкина и завершилась там же в 17:00. И наконец, заключительный этап игры прошёл в г. Соликамске 11 октября и также длился 5 часов. Он начался в 12:00 на Воскресенской площади и завершился в 17:00 в Центре развития творчества детей и юношества. Бюджет проекта
Вовлечённая аудитория Историко-краеведческая игра «Город открытий» охватила три крупных города Пермского края с богатейшей историей: Пермь, Соликамск и Кунгур. В проекте в разной степени и в разных направлениях деятельности оказалось задействовано в общей сложности 1150 человек. Всю вовлечённую аудиторию уместно разделить на 3 ключевые труппы* " непосредственные участники игры из числа жителей городов-участников проекта, организаторы проекта, партнёры и спонсоры. Теперь о каждой группе подробнее. I. Непосредственное участие в проекте (в качестве игроков) приняло 1050 человек во всех трёх городах-участниках: Перми, Соликамске и Кунгуре. 1. В Перми участниками игры «Пермь: город открытий» стали 500 человек, среди которых индивидуальные участники и 64 команды; 2. В Соликамске участниками игры «Соликамск: город открытий» стали 250 ш\ человек, среди которых индивидуальные участники и 57 команд; 3. В Кунгуре участниками игры «Кунгур: город открытий» стали 300 человек, среди которых также индивидуальные участники и 53 команды. И. Со стороны организаторов в проекте участвовали: 1. Волонтёры (35 человек): Студенты 3-4 курсов специальности «Связи с общественностью» Пермского Государственного Технического Университета; Студенты студенческого объединения «Ареал» г. Соликамска; 2. Промоутеры (20 человек); 3. Ведущие и артисты (33 человека): Краевой дом народного творчества; - Детский танцевальный ансамбль «Фабрика танца» (г. Пермь); - Ансамбль «Кунгурский сувенир»; - Детская шоу-группа «Лучики» (г. Соликамск); 4. Оргкомитет игры: - В.Б. Вайсман - заместитель министра культуры, молодежной политики и массовых коммуникаций Пермского края; Кокаулина Г.Ю. - директор Пермской краевой филармонии; - Головнина Н.А. - ответственный секретарь рабочей группы проекта «Возрождение исторической памяти Пермского края»; - Пономарева А.И. - руководитель проекта «Историко-краеведческая игра «Город открытий»; Торчинский В.М. - креативный директор проекта «Историко-краеведческая игра «Город открытий»; Хабирова М.Н. - заведующая отделом краеведения Пермской краевой библиотеки им. Горького; Габдуллин СР. - директор по маркетингу Центрального парка развлечений им. Горького; и! Кормановская Т.И. - заведующая кафедрой «Иностранных языков и связей с общественностью» Пермского Государственного Технического Университета; - Каменских Н.Г. - старший научный сотрудник отдела общественных связей Пермского краеведческого музея; - Янковская Г - представитель Музея современного искусства; - Лехтина Т.В. - начальник управления культуры г. Соликамска. Ш. Спонсорами и партнёрами проекта выступили: I. В Перми и Кунгуре: Сеть магазинов парфюмерии и косметики «Золотая роза»; Кондитерская компания «Вкус желаний»; Министерство культуры, молодёжной политики и массовых коммуникаций Пермского края; - Центральный парк развлечений им. Горького; Пермский краевой музей; - Соликамский краеведческий музей; Кунгурский историко-архитектурный и художественный музей-заповедник; Пермский краевой Дом народного творчества; - Пермский музей современного искусства; - Краевая библиотека им. Горького; Пермская краевая филармония; - Спорткомплекс «Нефтяник» (Пермский этап); - Типография «Растр»; 2. В Соликамске число спонсоров и партнёров пополнили следующие организации: - Управление культуры Администрации г. Соликамска; Косметическая компания «ОгШате»; - Турфирма «Арго»; - Кинотеатр «Русь»; - Сеть магазинов «Катюша»; ГРЦ «Пингвин»; - Гостиничный комплекс «Седьмое небо»; - Ночной клуб «Город»; 3. Информационными партнёрами организаторов на протяжении всего проекта являлись: - Региональный новостной и информационный портал www.prm.ru; - Новостной портал www.properm.ru; - Городской информационно-развлекательный портал www.permvelikaya.ru; - Пермский городской форум www.teron.ru; Радиостанция «Камская волна» и Соликамск-медиа. Использованные приёмы и средства PR 1. Выпуск серии уникальных открыток для Перми, Соликамска и Кунгура с историческими картами городов, которые являлись важнейшим атрибутом игры. 2. Спонсоринг - поиск компаний и организаций» готовых предоставить подарочные наборы, призы и сертификаты победителям и призёрам игры. 3. Вовлечение в проект посредством проведения презентаций государственных структур, учреждений культуры: Министерства культуры, молодёжной политики и массовых коммуникаций Пермского края; Пермского, Кунгурского и Соликамского краеведческих музеев; краевой библиотеки им. Горького; Управления купкты администрации г. Соликамска; Администрации г. Кунгура. Важно отметить, что информация из пресс-релизов о ходе реализации проекта и по его итогам сообщалась на еженедельных официальных пресс-конференциях и совещаниях в министерстве, 4. Вовлечение в организацию проекта через проведение презентаций учащейся молодежи. 5. Работа с лидерами мнений, создание квалифицированного Оргкомитета. Для студенческой аудитории лидером мнений являлась Тамара Ивановна Кормановская, заведующая кафедрой «Иностранных языков и связей с общественностью» ГОТУ. Она помогала привлекать волонтёров,авдальнейшемсталаоднимизчленовОргкомитета. Для информирования учащихся средне-образовательных учебных заведений организаторы выходили на классных руководителей, завучей и директоров школ, лицеев и гимназий. 6. Media Relations (работа со СМИ). Основной задачей проекта в отношениях со СМИ было создание таких информационных поводов и событий, которые смогли бы привлечь внимание журналистов и привести к бесплатному освещению всего проекта. За неделю до первого официального старта игры в г. Перми была проведена игра для представителей региональных СМИ. Телевидение представляла телекомпания «Ветта», прессу - газеты «Местное время» и «Аргументы и Факты - Прикамье», честь радио защищала «Европа +». Журналисты оказались на месте будущих игроков, смогливасебе испытать все задания, а заодно и проверить себя на знание истории города. Эффект превзошел все ожидания. Журналисты прекрасно провели время и были в восторге от игры. По ее итогам появилась серия бесплатных публикаций и сюжетов. 7. Интернет-коммуникация: Создание и администрирование официального сайта Игры www.pennvelikaya. ru/gorod; Создание на корпоративном сайте специального раздела для регистрации участников игры; Создание и администрирование отдельной темы «Город открытий» в разделе «Мероприятия» на пермском городском форуме www.teron.ru. Важно отметить, что посетителями форума teron являются в основном люди 25-45 лет. Модератор темы регулярно размещал последние новости о подготовке игры, объяснял правила, отвечал на возникающие у пользователей вопросы. Во время проведения самих игр участники могли в режиме онлайн обратиться за дополнительной подсказкой к модератору (выйдя в Интернет с мобильного телефона) и мгновенно получить помощь; Создание отдельной темы «Город открытий» в группе «Пермь: заряди энергией свой город» в социальной сети «ВКонтакте». Социальная сеть объединяет практически се слои молодёжи Пермского края. Создание здесь темы позволило разослать оглашения для участия в проекте большому числу пользователей, проинформировать о грядущем мероприятии. Кроме того, группа в социальной сети даёт возможность выкладывать новости и размещать альбомы с фотографиями. Группа «ВКонтакте» стала одним информационным ресурсом в дополнение к сайту; Размещение 10 пресс-релизов на сайтах www.prm.ru, www.properm.ru, www.per- mvelikaya.ru; ,л Размещение анонсов на региональных сайтах www.oldtour.ru, www.perni.ufiise. ru, www.bb59.ru, www.dkvartal.ru; * Размещение информации на сайте администрации г. Соликамска www.adm.
|
