Проблемы и задачи, поставленные перед исполнителем

Интернет-проект «Имидж государства» (http://www.statebrand.ru) посвящен теории и практике формирования имиджа и репутации государства для внешних и внутренних

аудиторий.

Это открытый ресурс, цель которого - объединение профессионалов в области политической коммуникации, внешнеполитической информации, публичной дипломатии, государственного PR и смежных областей, ученых, дипломатов, журналистов и практиков для обсуждения проблем и перспектив внешней и внутренней информационной политики государства, разработки теории государственного и регионального имиджбилдинга и выработки технологических решений в этой сфере.

Это дискуссионная площадка для обсуждения вопросов формирования и поддержания имиджа России в условиях глобальной конкуренции и информационного противостояния.

Это учебно-образовательный ресурс для тех, кто только начинает свой пути в сфере государственного и внешнеполитического PR, международной журналистики и внешней информационной политики.

Это пространство диалога для тех неравнодушных людей из России и других государств, для которых важно, как их страна воспринимается на международной арене, что происходит с ее имиджем и репутацией, насколько эффективна ее информационная политика.

Время и сроки осуществления проекта: Интернет-проект «Имидж государства»

(http://www.statebrand.ru) стартовал 1 октября 2008 года. Планируется работа еще в

течение года.

Бюджет проекта: оплата хостинга - 3000 рублей в год.

БЕЛОЕ КРЫЛ

Вовлеченная аудитория (масштаб проекта)

Институты государственной власти, включенные в процессы формирования

имиджа Российской Федерации

Дипломатическое сообщество

Информационные подразделения администраций субъектов федерации

Профессиональное сообщество Бизнес-структуры

Студенты гуманитарных специальностей

- СМИ

Общественные организации

Потребители услуг и товаров территории, туристы/

Использованные приемы или средства PR

Общие:

Высокий уровень интерактивности и вовлеченности пользователей в процесс

использования ресурса,

Регулярное обновление разделов Постоянная модерация Регулярная оценка эффективности

Ускоренные средства навигации по сайту и поисковые средства Соответствие задачам поисковой оптимизации, seo-копирайтинг

Технологические средства:

Использование технологической платформы Веб 2.0. Легкость CMS в отношении обновления архивов

Простота добавления комментариев Легкость голосования

Поддержка работы виртуального сообщества Возможность обмена информацией через RSS-каналы

Дизайн сайта:

Цвет: доминирование светлых тонов. Шрифт: использование большого шрифта.

Свободное пространство: многосво6одного6елогопространства,позволяющего

расслабиться глазам и разделять содержимое по приоритету.

Юзабилити: легкость использования

Продвижение:

На данный момент выделяется два основных эффективных способа продвижения сайта: поисковая оптимизация и реклама. Формат проекта «Имидж государства не предусматривает рекламного продвижения. Используются элементы поисковой оптимизации (SEO): в исходном коде страницы, внутри специального тега TITLE

содержится ключевое слово «имидж государства», используются мета-теги «description»и keywords*.

Другим современным методом продвижения сайта является продвижение в социальных сетях - SMO (Social Media Optimization). Так, интернет-ресурс «Имидж государства» рекламируется в авторских блогах (например, в блоге Д.П. Гавры на Mail, ru), в социальных сетях (например, в научной сети Scipeople: http://scipeople.ru/group/ 191 /topic/343/) и т.д. и распространяется среди пользователей социальной сети.

Необходимо отметить особое значение для продвижения участие в community в livejournal и в группах в «ВКонтакте». Одной из обсуждаемых темой в существующих community в livejournal и группах в «ВКонтакте» является «имидж государства», например community, посвященное теме «имидж России», pr_russia (106 участников из 110 читающих), смежное сообщество opinion_ru (652 участника из 723 читающих) или image_of_russia и множество других. Они объединяют потенциальных посетителей сайта statebrand.ru.

Довольно интересным было бы решение в дальнейшем использовать службу микроблоггинга Twitter, например в случае освещения проводимых огШпе'овых меропрятий, в том числе, например, симпозиума «Имидж государства». Таким способом можно добиться оперативности освещения событий, а это, в свою очередь дает множество других позитивных моментов.