Методические указания по выполнению программы практики

4.1. Для распределения студентов на производственную практику подготавливаются следующие документы:

- направление на практику на бланке факультета с указанием фамилии, имени, отчества практиканта;

- выписка из протокола заседания кафедры рекламы о назначении руководителя практики, заверенная подписью заведующего кафедрой;

- программа практики, выдаваемая студентам на кафедре до проведения инструктажа.

4.2. По окончании производственной практики студент обязан представить на кафедру три формы отчетности:

1. Отчет по практике.

2. Отзыв или характеристику с места прохождения практики.

3. Дневник практики.

4.3. Отчёт об учебной практике представляет собой систематизированные эмпирические и аналитические материалы, накопленные студентом-практикантом в период практики согласно программе практики, а также выводы и рекомендации, сделанные студентом самостоятельно.

4.4. Отчет составляется каждым студентом лично. Общий объем отчета составляет 20-35 страниц форматом А-4, который должен быть скреплен в папке-скоросшивателе. Следует соблюдать поля: левое – 30 мм, правое – 10 мм, верхнее и нижнее – 20 мм.

Содержание отчета:

1. Титульный лист (Приложение 4)

2. Содержание.

3. Введение. Содержит цели, задачи практики, объект и предмет исследования, обоснование проблемы в области маркетинговой деятельности.

4. Основная часть практики, включает два раздела:

Первый раздел состоит из составления подробной характеристики базового предприятия, которая включает следующую информацию о предприятии, на базе которого проходит учебная практика:

А) Дата основания фирмы, ее учредители, форма собственности, краткая история фирмы, основные направления деятельности, организационная структура и численность сотрудников, примерный оборот, география деятельности.

Б) Организация маркетинговой и рекламной деятельности на предприятии. Система принятия решений, управления и контроля в области маркетинга и рекламы.

В) Структура отдела рекламы (маркетинга) предприятия, функции и выполняемые задачи, организация работ, должностные обязанности сотрудников.

Г) Основные исходные данные и характеристики плана маркетинга фирмы.

Д) Коммуникативная среда фирмы.

Е) Текущее позиционирование фирмы.

Ж) Рекламный образ фирмы и используемый фирменный стиль.

З) Организация рекламной кампании и других рекламных мероприятий.

И) Существующие фирмы (потенциальные и реальные конкуренты) в данной сфере рекламной деятельности.

Второй раздел – подготовка, проведение и анализ рекламного (маркетингового) исследования, проведенного в период производственной практики.

5. Заключение – студент делает общие выводы о прошедшей практике с указанием замечаний и предложений.

6. Список источников.

7. Приложение (материалы проведенного исследования)

4.5. Рекомендуется иллюстрировать отчет приложением фото-, видео-, аудиоматериалов, рекламной продукции фирмы – базы практики.

4.6. Характеристика студента-практиканта оформляется на фирменном бланке предприятия и заверяется подписью руководителя и гербовой печатью организации. Примерное содержание характеристики приводится в Приложении 5.

4.7. Во время практики каждый студент ведет основной рабочий документ – дневник. Общими правилами ведения дневника для всех студентов является систематическое и аккуратное его заполнение. Периодически, не реже двух раз в неделю, студент обязан предъявить дневник руководителю практики. Записи в дневнике являются основным материалом для составления отчета о практике.

4.8. Студент обязан ежедневно записывать в дневник выполняемые работы с изложением особенности их организации и проведения, давать оценку качеству технологии и организации проведенной работы. Оформляется дневник по специальной форме (Приложение 6).

4.9. По окончании производственной практики студент сдает зачет (защищает отчет) с диффе­ренцированной оценкой в комиссии, назначенной заведующим кафедрой. Зачет может проводиться как на кафедре, так и по месту прохождения практики. В состав комиссии входят преподаватель, ведущий курс, по которому прово­дится практика, руководитель практики от университета и по возможности от предприятия, учреждения, организации.

4.10. После защиты отчета руководитель практики от кафедры ставит оценку, дату защиты, заверяет их подписью и заполняет ведомость прохождения практики. Оценка по практике приравнивается к оценкам по теоретическому курсу обучения и учитывается при подведении итогов общей успеваемости студентов.

4.11. Студенты, не выполнившие программы практики по уважительной причине, направляются на практику повторно в свободное от учебы время.

4.12. Студенты, не выполнившие без уважительной причины требования программы практики по профилю специальности или получившие отрица­тельную оценку, могут быть отчислены из университета как имеющие акаде­мическую задолженность.

 

 

Рекомендуемая литература

5.1. Основная литература:

Бороноева, Т.А. Современный рекламный менеджмент.-М.:Аспект Пресс,2003.

Исаенко, Е.В. Организация и планирование рекламной деятельности: учеб. пособие для студентов вузов /Е.В. Исаенко, А.Г. Васильев.-М.:ЮНИТИ, 2004.

Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность: учебник/Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шакурин. 7-е изд., перераб. и доп. -М.:Дашков и К`,2005.

Полукаров, В.Л. Основы рекламы: учебник.-М.:Дашков и К,2003.

Рекламный менеджмент /Р.Батра, Дж.Д.Майерс, Д.А.Аакер.-5-е изд.-М.-СПб.- Киев: Вильямс, 2001.

Ромат Е.В. Реклама.-6-е изд.-СПб.:Питер,2003.

Рощупкин С.Н. Основы организации рекламной деятельности: Учебно-метод. пособие. – М., 2004.

5.2. Дополнительная литература:

Анатомия рекламного образа: фирменный стиль, технологии брендинга, звуковые средства: курс лекций для студентов вузов/под ред. А.В. Овруцкого. СПб.:Питер, 2004.

Айзенберг, М.Н. Менеджмент рекламы.-М.:ИнтелТех,1993.Асеева Е.Н.,Асеев П.В. Рекламная кампания.-М.: Приор,1996.

Борисов, Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учеб. пособие.-М.:Фаир-Пресс,2001.

Валладарес, Дж. А. Ремесло копирайтинга / Дж.А. Валладарес.-СПб:Питер,2005.

Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации.- М.: РусПартнер Лтд,1994.

Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности.- М.: "Гелла-принт",1996.

Гуккаев, В.Б. Изготовление и распространение рекламы. Правовые основы, учет, налогообложение.-М.:Вершина,2004.

Катернюк, А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама.-Ростов н/Д:Феникс, 2001.

Ковриженко, М. Креатив в рекламе: постмодернистский облик моды. - СПб: Питер, 2004.

Лебедев-Любимов, А. Психология рекламы: Учеб. пособие для студентов вузов.-СПб: Питер, 2004.

Мокшанцев Р.И. Психология рекламы:Учеб.пособие.-М.-Новосибирск:ИНФРА.М-Сибир. соглашение, 2002.

Морозова, Н.С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: учебник для студентов вузов/Н.С. Морозова, М.А. Морозов.-М.:Academia, 2003.

Петелин В.Г. Менеджер предприятия по рекламе и выставкам.-М.:Ось-89, 2001.

Рюмшина, Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе: учеб. пособие.-М., Ростов н/Д: МарТ, 2004.

Телевизионная и радиовещательная реклама: учеб. пособие/В.Л. Полукаров, Л.Г. Грановский, В.П. Козин и др. -М.:Изд.-торг. корпорация "Дашков и К'", 2004.

Фрумкин, Г.М. Введение в сценарное мастерство: кино - телевидение - реклама: учеб. пособие для вузов. -М.:Альма Матер: Академический Проект, 2005.

Шейнов, В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха. М.:Ось-89,2003.