Западноевропейская и американская реклама нового времени1. В указанный период возникли и сформировались основные средства рекламы: реклама в прессе, печатная реклама, наружная реклама и др. 2. Параллельно с рекламой формировались и другие типы коммерческих коммуникаций: паблисити, коммивояж, выставки, прямая почтовая реклама, фирменный стиль и др. 3. Получила развитие сеть рекламных агентств. Само рекламное агентство эволюционизировало от уровня бюро по размещению в прессе рекламы заказчика до рекламного предприятия с полным циклом обслуживания. 4. Накоплен опыт проведения рекламных кампаний. Началось формирование общенациональной и международной рекламы. 5. Активизируются процессы формирования товарных марок крупных товаропроизводителей. 6. Возникает система государственного регулирования рекламной деятельности в развитых странах. 7. Теория рекламы становится предметом научных исследований. Начинается преподавание рекламы как учебной дисциплины в крупнейших университетах.
1. Каким образом бурное распространение издания газет и журналов повлияло на развитие рекламы? 2. Назовите первые рекламные агентства и их основателей. В чём особенности их функционирования? 3. Опишите основные этапы развития западноевропейской печатной рекламы нового времени. 4. Каковы основные достижения XIX в. в сфере развития выставочного дела, прямых продаж, паблисити и других нерекламных форм коммерческих коммуникаций? 5. Какие, тенденции развития экономики привели в конце XIX в. К формированию общенациональной и международной рекламы? 6. Каковы причины формирования системы законодательного регулирования рекламы в XIX в.? 7. Почему на рубеже XIX и XX вв. реклама становится объектом научных исследований?
|
Вопросы:
