Понятие и назначение рекламыРеклама - это стратегическое оружие. Реклама призвана убедить потребителя купить продукт, основываясь на его достоинствах. Реклама так же создает образ фирмы и/или торговой марки. Реклама - это неперсонифицированная передача информации обычно оплачиваемая и обычно имеющая характер убеждения о продукции, услугах или идеях известными рекламодателями посредством различных носителей. Основные функции рекламы: 1. Назвать предмет и выделить его среди прочих 2. Передать информацию о товаре, его качестве и месте расположения 3. Побуждать потребителя попробовать новый продукт и способствовать его повторному потреблению 4. Расширение сферы продажи товара 5. Развитие предпочтения и приверженности к определенной марке Функции рекламы в обществе: 1. Маркетинговая - снижение сбытовых затрат - общее предназначение рекламы (затраты на рекламу больше, ем затраты на личные продажи) 2. Реклама как средство передачи информации (какой товар купит, как себя вести; реклама ускоряет обмен информацией) 3. Образовательный аспект рекламы, люди учатся на рекламе; реклама ускоряет адаптацию к новому товару; совершенствование образа жизни 4. Экономический аспект рекламы рост продаж, рост торговли, рост прибыли. Реклама позволяет покупателю выбрать качественный товар и отсеить некачественный. 5. Роль рекламы в обществе С одной стороны она обогащает жизнь потребителя, совершенствует образ жизни человека, а с другой стороны рекламы служит социальным целям общества. Классификация рекламы 1. Классификация по целевой аудитории 1.1. Потребительская реклама (чаще на ТВ) 1.2. Предпринимательская реклама (в специальных журналах, газетах, по почте) 2. Классификация по охвату территорий: 2.1. м/н реклама 2.2. общенациональная 2.3. региональная 2.4. местная 3. Классификация по видам рекламного воздействия 3.1. Вид рекламного воздействия (цель воздействия) Рекламное информирование, организация позитивного общественного мнения, содействие сбыту, создание долговременных предпочтений к товару путем организации прямых связей с потребителем 3.2. Средства распространения рекламного сообщения (обращения) · реклама в СМИ · почтовая реклама · наружная реклама · компьютерная реклама · межличностное общение · нетрадиционные средства 4. Классификация по методу рекламного воздействия. 4.1. рассылка рекламных материалов по списку 1. рассылка рекламных материалов в каждый дом Схема Маркетинговые коммуникации · реклама · стимулирование сбыта · личная продажа · PR Они все тесно между собой взаимодействуют.
|
