Студопедия — Понятие и задачи маркетингового исследования
Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Понятие и задачи маркетингового исследования






это любая исследовательская деятельность, обеспечивающая потребности маркетинга,

то есть

§ сбор,

§ обработка,

§ анализ и

§ прогнозирование данных,

необходимых для конкретной маркетинговой деятельности

Задачи:

1. Оценка и анализ конъюнктуры рынка, расчет емкости рынка, характеристика и прогнозирование спроса, анализ его эластичности;

2. Оценка собственных возможностей фирмы, ее потенциала и конкурентоспособности;

3. Оценка возможностей конкурента;

4. Анализ раздела рынка сбыта, оценка его доли, захваченной фирмой, территориальный анализ рынка сбыта;

5. Сертификация и тестирование качества товара и его конкурентоспособности, изучение реакции потребителей на новый или модифицированный товар;

6. Изучение товарной номенклатуры и ассортимента, сдвигов в их структуре;

7. Информационно-аналитическое обоснование сегментации рынка (группировка потребителей);

8. Информационно-аналитическое обеспечение:

- разработки товара и регулирование его жизненного цикла;

- разработки стратегии маркетинга и маркетингового планирования;

- контроллинга;

- ценообразования и регулирования цен;

9. Учет и анализ товарооборота, товарных запасов, издержек обращения и прибыли в целом и по этапам ЖЦТ;

10. Характеристика эффективности маркетинга и маркетингового исследования.

Структура маркетинговых исследований

Маркетинговое исследование состоит из 2 блоков:

1. Исследование рынка (который так же подразделяется на 2 блока)

1.1 Изучение и анализ условий рынка:

- Анализ спроса

- Анализ предложения

- Анализ требований потребителя

- Анализ перспектив развития рынка

1.2. Изучение субъектов форм и методов торговли

- Фирмы – поставщики

- Фирмы – конкурентов

- Фирмы – покупателей

- Коммерческая практика

- Транспортные условия

2 блок. Исследование возможностей собственной фирмы.

- Анализ результатов хозяйственной деятельности фирмы

- Анализ конкурентоспособности продукции

- Анализ конкурентоспособности фирмы

Виды и этапы маркетинговых исследований

Этапы маркетингового исследования

1. Выбор цели (заказ маркетинга), выдвижение гипотез, постановка задач;

2. Разработка методики конкретного исследования (формирование статистического банка, т.е. набора методов наблюдения и анализа);

3. Сбор, обработка и хранение информации (формирование информационного банка);

4. Анализ, моделирование и прогнозирование данных (формирование банка моделей), составление выводов и рекомендаций;

5. Оценка эффективности маркетинговых исследований.







Дата добавления: 2015-04-19; просмотров: 1416. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!



Картограммы и картодиаграммы Картограммы и картодиаграммы применяются для изображения географической характеристики изучаемых явлений...

Практические расчеты на срез и смятие При изучении темы обратите внимание на основные расчетные предпосылки и условности расчета...

Функция спроса населения на данный товар Функция спроса населения на данный товар: Qd=7-Р. Функция предложения: Qs= -5+2Р,где...

Аальтернативная стоимость. Кривая производственных возможностей В экономике Буридании есть 100 ед. труда с производительностью 4 м ткани или 2 кг мяса...

Меры безопасности при обращении с оружием и боеприпасами 64. Получение (сдача) оружия и боеприпасов для проведения стрельб осуществляется в установленном порядке[1]. 65. Безопасность при проведении стрельб обеспечивается...

Весы настольные циферблатные Весы настольные циферблатные РН-10Ц13 (рис.3.1) выпускаются с наибольшими пределами взвешивания 2...

Хронометражно-табличная методика определения суточного расхода энергии студента Цель: познакомиться с хронометражно-табличным методом опреде­ления суточного расхода энергии...

Объект, субъект, предмет, цели и задачи управления персоналом Социальная система организации делится на две основные подсистемы: управляющую и управляемую...

Законы Генри, Дальтона, Сеченова. Применение этих законов при лечении кессонной болезни, лечении в барокамере и исследовании электролитного состава крови Закон Генри: Количество газа, растворенного при данной температуре в определенном объеме жидкости, при равновесии прямо пропорциональны давлению газа...

Ганглиоблокаторы. Классификация. Механизм действия. Фармакодинамика. Применение.Побочные эфффекты Никотинчувствительные холинорецепторы (н-холинорецепторы) в основном локализованы на постсинаптических мембранах в синапсах скелетной мускулатуры...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2024 год . (0.008 сек.) русская версия | украинская версия