Слайд 7.56

Преимущества изучения общественного мнения через обращения в СМИ:

■ СМИ вместе со своей аудиторией могут быть инициаторами в постановке проблем, требующих решения;

■ опросы в основном изучают реакцию людей на принятые реше­ния.;

■ СМИ способны выявить, опубликовывать самые разные вари­анты предлагаемых решений, их обоснование;

■ в случае со СМИ, в отличие от опросов, больше шансов на выявле­ние общественного мнения как такового, поскольку оно не есть сум­ма индивидуальных мнений, но сложившееся в результате обмена точками зрения;

■ в СМИ есть профессионалы, которые при соответствующей подготовке и желании могут правильно орга­низовать, модерировать процедуру обмена мнениями, довести полученную информацию до власти субъектов принятия решения и вместе с общественностью контролировать, как она учте­на, как само решение претворяется в жизнь.

_____________________________

Преимущества изучения общественного мнения через обращения в СМИ:

■ СМИ вместе со своей аудиторией могут быть инициаторами в постановке проблем, требующих решения;

■ опросы в основном изучают реакцию людей на принятые реше­н ия. По мнению И. Креспи (I. Crespi), «пулы чаще всего исполь­зуются в предвыборной кампании или в продвижении опреде­ленной политики, но редко для ее формирования», а СМИ могут начинать обсуждение проблемы до принятия решений;

■ СМИ способны выявить, опубликовывать самые разные вари­анты предлагаемых решений, их обоснование;

■ в случае со СМИ, в отличие от опросов, больше шансов на выявле­ние общественного мнения как такового, поскольку оно не есть сум­ма индивидуальных мнений, но сложившееся в результате обмена точками зрения. А в условиях больших общностей каналами для такого обмена могут быть лишь массовые коммуникации;

■ как не раз отмечалось, в СМИ есть профессионалы, которые при соответствующей подготовке и желании могут правильно орга­низовать, модерировать процедуру обмена мнениями, довести полученную информацию до власти субъектов принятия решения и вместе с общественностью контролировать, как она учте­на, как само решение претворяется в жизнь. Таким образом, СМИ способны участвовать в управлении на всех стадиях и подклю­чать к этому общественность. «Пресса — одна из немногих соци­альных сил, способных бросить вызов правительству». Она использует для этого свои институциональные, а не частные пра­ва. Предоставляя гражданам публичные площадки, СМИ «делятся с ними своими правами».

Необходимо, однако, помнить, что выражение мнений в СМИ никогда не может дать такой репрезентативности (представительности), какую обеспечивает опрос по специально разработанной выборке. Но тако­во положение вещей: необходимо сочетать разные методы выявления об­щественного мнения, поскольку каждый из них имеет свои преимущества и недостатки.