Пресс-турМногие руководители — от директоров завода до мэров городов и губернаторов — удивляются: почему журналисты пишут о них в газетах (говорят по радио, показывают по телевидению) так мало? Хочется ответить: а вы пригласите их в гости, покажите им свое хозяйство, посадите за свой стол — тогда и получится желаемый результат. Такого рода организованная акция носит название пресс-тура. При организации полномасштабного пресс-тура в регион следует продумать следующие блоки мероприятий, не забыв определить ответственных за их проведение: а встреча на вокзале или в аэропорту, размещение, инструктивная встреча с изложением деталей пребывания в республике, области, го-Роде; о сопровождение журналистов по всему маршруту пресс-тура; ° питание, вечерний досуг, культурная программа; □ встреча с представителями исполнительной и законодательной ветвей власти; а посещение профильных для тематики пресс-тура и наиболее интересных объектов республики, области, города; знакомство с их социально-экономическим развитием; □ заключительная встреча, подведение итогов поездки, проводы на вокзал или в аэропорт. Будете ли вы приглашать журналистов поодиночке, обратитесь ли за помощью в структуры Союза журналистов или ПР-агентство, все равно готовьтесь ответить на следующие вопросы: □ тема и уточненная программа пресс-тура, а количество журналистов, которых вы можете принять в ходе пресс-тура, □ место сбора журналистов перед отъездом, □ транспорт и маршрут следования, □ место и условия размещения, а даты и время отъезда-приезда, а гарантии безопасности (если речь идет о "горячем" регионе). Если вы заказываете пресс-тур и финансируете его организацию, то вправе поставить и свои вопросы: □ как будет осуществляться маркетинг СМИ и подбор журналистов? □ кто сопровождает журналистов и координирует их деятельность со стороны организаторов поездки? □ способны ли организаторы предложить дополнительное информационное обеспечение пресс-тура (подготовка и распространение в широких кругах СМИ отчетных материалов о поездке, проведение пресс-конференции по итогам пресс-тура и т. д.)? Ниже приводится текст информационного письма для СМИ о пресс-туре в Ростовскую область, который состоялся в апреле 1999 г. Хотелось бы обратить внимание читателей на то, что этот документ имел четко выверенный организационно-методологический характер и был направлен на решение следующих задач: а осуществить деловую презентацию Ассоциации АГРО; а провести деловую презентацию "Югагрофонда" и его проекта "Третейские арбитражные суды в сельском хозяйстве"; □ поднять статус Ассоциации АГРО и входящих в нее фондов за счет проведения совместной акции с руководителями Администрации Ростовской области и федеральных министерств. Следует понимать, что все включенные в программу пресс-тура мероприятия и объекты (даже если они имели признаки самостоятельных) были подчинены решению именно этих задач.
5. Понятие новости. Новостной повод. Новость – это сообщение, в котором представлен современный взгляд на действительность в отношении конкретного вопроса, события или процесса. В новости прослеживаются важные для индивида или общества изменения, которые подаются в контексте общепринятого или типичного. Новость оформляется с учетом консенсуса относительно того, что интересует аудиторию, а также внутренних и внешних ограничений, с которыми приходится сталкиваться соответствующей редакции. Она – результат ежедневно возобновляемой игры по достижению коллективного договора внутри редакций, сортирующих происходящие за конкретный промежуток времени события с тем, чтобы создать скоропортящийся продукт. Новость – это несовершенный результат принятия скороспелых решений в ситуации давления извне и изнутри». Новостной повод.-Реальные события, на основе которых и строятся пресс-релизы. К событиям, являющимся значимыми информационными поводами, обычно относят: «- событие существенно влияет на жизнь населенного пункта, региона или государства, где расположена организация;
|