ВыходныеСуббота Суббота для многих является рабочим днем. Для части отдыхающих это время закупок на неделю (особенно первая половина дня). В связи с этими обстоятельствами в субботу часть аудитории продолжает отсутствовать у экранов телевизоров. В прайм-тайм число телезрителей меньше, чем в предыдущие пять дней недели. В ночь с субботы на воскресенье распределение телеаудитории фактически повторяет распределение предыдущей ночи. Воскресенье Воскресенье — в этот день телеохват немного выше, чем в субботу. Особенно заметны отличия в интервале с 10: 00 до 12: 00. В это время телеаудитория выше субботней на 5-10%. С 12: 00 до 22: 00 объем аудитории почти не отличается от субботнего. После 22: 30 в поведении телезрителей проявляется существенное отличие. В это время, готовясь к началу рабочей недели, намного больше людей, чем в пятницу и субботу, отправляется спать. Соответственно, объем телеаудитории падает. Отметим, что суббота и воскресенье связаны между собой сильнее, чем с другими днями недели. Вместе с тем эта связь выражена слабее, чем связь между двумя любыми будними днями. Дневной цикл Как уже отмечалось, численность и состав телеаудитории меняются в зависимости от времени суток, причем значительная разница наблюдается в будни и выходные дни. Будни Смотрение телевидения в рабочие дни обусловливается моделью поведения людей. Многие просыпаются в интервале 6: 30-7: 30, завтракают с 7: 00 до 8: 00 и уходят на работу, учебу, по делам в 7: 30-8: 30. Во время завтрака и сборов люди смотрят телевидение, впитывают информацию. После 8: 30 в домах остаются в основном пенсионеры, маленькие дети, школьники и работники второй смены, а также домохозяйки. Большая часть из них встает и завтракает у телевизора позже ушедших по делам. Между завтраками первой и второй «волны» зрителей активность телесмотрения спадает. После завтрака второй «волны» численность аудитории также уменьшается. Многие телевизоры остаются включенными, но люди отвлекаются на домашние дела. В обеденное время, с 13.00, у телевизоров оказываются все оставшиеся дома, часть вернувшихся школьников, а также часть работающих, обедающих дома. Аудитория неравномерно возрастает. Обеды в основном заканчиваются к 15: 30, и наступает очередной спад численности аудитории. В интервале 17: 00-17: 30 многие пьют чай. Аудитория увеличивается и затем снова спадает. Вечером, после 18: 00, люди постепенно возвращаются с учебы, работы. Наступает время ужина и отдыха. Начинается прирост телеаудитории. После 21: 00 объем телеаудитории начинает убывать: люди отходят ко сну. Раньше других ложатся спать дети и пенсионеры; затем те, кому на следующий день предстоит рано вставать; последними — остальные. Ночь у телеэкрана чаще всего проводит молодежь. Соответственно поведению зрителей в процессе исследований телесмотрения выявлены три интервала времени, являющиеся локальными максимумами телеаудитории: • 7: 00-7: 45 — «1-й утренний» (пик завтрака уходящих по делам); • 9: 15-10: 15 — «2-й утренний» (пик завтрака остающихся дома); • 20: 30-21: 30 — «прайм-таймовый» (телевечер). В последнем интервале аудитория достигает наибольшей численности в течение суток. Интересно, что прайм-таймовый максимум имеет своеобразную «расщепленную» вершину — два пика прайм-тайма, приходящихся на близко лежащие один к другому тайм-слоты: 20: 30-20: 45 и 21: 00-21: 30. Между ними прайм-таймовая «лакуна», наблюдаемая ежедневно в тайм-слоте: 20: 45-21: 00. Подобный эффект расщепления прайм-таймового максимума наблюдается во всем мире независимо от того, какие передачи были в эфире в этом интервале времени. Объясняется он тем, что в данный, наиболее привлекательный для размещения коммерческой информации прайм-таймовый максимум пытаются поставить рекламу на всех каналах сразу. Люди, уклоняющиеся от массированных рекламных атак, стараются выключить телевизор хотя бы на несколько минут до начала ожидаемой передачи. Поэтому внутри прайм-тайма возникает кратковременное падение численности телеаудитории. Устойчивых минимумов обнаружилось два: • 3: 00-5: 00 — «ночной» (наименьшее значение численности телеаудитории в течение суток); • 8: 30-9: 00 — «утренний». Кроме устойчивых максимумов и минимумов, были замечены и появляющиеся время от времени. «Плавающие» максимумы наблюдаются в интервалах: • 13: 00-13: 30; • 14: 00-15: 15 — «главный дневной» (нередко этот максимум превышает значения других «плавающих» максимумов); • 17: 00-17: 30. Два «обеденных» максимума одного дня связаны, видимо, с различными интервалами времени, в которое люди обычно принимают пищу. «Плавающие» минимумы зафиксированы здесь в интервалах: • 12: 00-12: 45; • 13: 45-14: 15; • 15: 30-16: 15; • 17: 30-18: 00. «Итак, в течение 24 часов в рабочие дни недели выделяются четыре фазы, отличающиеся одна от другой по характеру изменения объема телеаудитории. Утро [6: 00-12: 00]. В эти часы наблюдается стабильное ежедневное поведение телевизионной аудитории. Здесь располагаются... два не связанных между собой максимума и один минимум. День [12: 00-18: 00]. Это зона " плавающих" экстремумов — неустойчивое чередование четырех минимумов и трех максимумов... Вечер [18: 00-0: 00]. Зона, включающая в себя наиболее значимый, устойчивый прайм-таймовый максимум объема телеаудитории с характерным расщеплением, вызванным рекламным давлением на зрителей. Ночь [0: 00-6: 00]. Промежуток времени, где происходит плавное снижение объема телеаудитории до наименьшего, практически нулевого значения к 3: 00, а затем небольшой рост этой величины, начиная с 5: 00» [24, с. 121].
|
