Тестовые задания по теме. Основными объектами маркетинговых исследований являются:5 5 1 2 3 4 5 Основными объектами маркетинговых исследований являются: внешняя предпринимательская среда рынок потребитель конкуренты товары
5 5 1 2 3 4 5 К источникам внешней вторичной информации относятся: выставки ярмарки конференции презентации дни открытых дверей
5 3 2 3 5 Источниками первичной информации являются: научные статьи наблюдения опрос презентации экспериментальные исследования
5 4 1 3 4 5 Отметьте достоинства использования вторичной информации быстрота получения по сравнению со сбором первичных данных ценность и возможность хранения на электронных носителях дешевизна способа получения легкость использования повышение эффективности использования первичных данных
5 4 2 3 4 5 Укажите основные принципы маркетинговых исследований иерархичность объективность точность тщательность системность
5 4 1 2 3 5 Что из ниже перечисленного, относится к принципам исследований? экономичность комплексность реальность периодичность регулярность
5 5 1 2 3 4 5 Информация. полученная в ходе маркетинговых исследований должна раскрывать: ресурсы потенциального рынка покупательский спрос, потребности данные о конкурентах общие рыночные условия географическое (территориальное размещение рынка
5 4 1 3 4 5 Оперативная и достоверная информация помогает фирме: снизить риски снизить издержки получить конкурентные преимущества повысить доверие к фирме повысить эффективность деятельности
5 5 1 2 3 4 5 Укажите этапы маркетинговых исследований. Выявление проблем и формулирование целей исследования Отбор источников, сбор и анализ вторичной информации Планирование и организация сбора первичной информации Систематизация и анализ собранной информации Представление полученных результатов исследования
5 2 1 3 По регулярности проведения маркетинговые исследования делятся на целевые нецелевые текущие периодические непрерывные
5 1 Сведения, уже существующие и собранные для других целей, называются информацией первичной вторичной текущей целевой предварительной
5 1 В основе вторичной информации лежат исследования первичные рыночные библиотечные кабинетные кафедральные
5 5 1 2 3 4 5 Внутренними источниками вторичной информации являются: статистическая отчетность бухгалтерская отчетность счета клиентов материалы ранее проведенных исследований письменная отчетность о сбыте лекарственных и косметических средствах
5 2 1 3 Внешние источники вторичной информации могут быть правительственными государственными неправительственными частными негосударственными
5 3 1 2 5 Вторичная неправительственная информация может быть получена из: периодических изданий книг, монографий и других непериодических публикаций бухгалтерской отчетности счетов клиентов коммерческих исследовательских организаций
5 1 При проведении исследований нужно придерживаться эффекта Парето: 20% информации содержится в 80% источников 80% информации содержится в 20% источников 80% информации содержится в 80% источников 20% информации содержится в 20% источников информация содержится во всех возможных источника
5 2 2 3 К внешним источникам информации относятся производственные технологии Интернет информационные технологии бухгалтерская отчетность счета клиентов
5 5 1 2 3 4 5 Недостатками вторичной информации являются: Может быть старой или устаревшей Методология сбора данных не полностью известна, а значит и информация - неполная Могут публиковаться не все результаты Могут существовать противоречивые данные Многие исследовательские проекты не могут быть повторены
5 1 Сведение, которые собирают впервые для какой-либо конкретной цели, называются первичными вторичными текущими целевыми предварительными
5 5 1 2 3 4 5 Укажите достоинства первичной информации Собирается в соответствии с точными целями Методология сбора данных известна и контролируется фирмой Отсутствие противоречивых данных Степень надежности может быть определена Может быть единственным способом получения необходимых сведений
5 5 1 2 3 4 5 Укажите недостатки первичной информации Сбор данных может занять много времени Могут потребоваться большие затраты Некоторые виды информации не могут быть получены Подход фирмы может носить ограниченный характер Фирма может быть неспособной собирать первичные данные
5 4 2 3 4 5 К методам сбора первичной информации относится анализ периодических изданий наблюдение эксперимент имитация опрос
5 2 1 3 Укажите достоинства метода «наблюдения» исключение искажений, вызываемых контактами объектов с исследователем позволяет однозначно установить внутренние мотивы поведения объектов простота и относительная дешевизна позволяет однозначно установить процессы принятия ими решений исключаются правильно интерпретированные наблюдения
5 3 1 2 4 Укажите недостатки метода «наблюдения» не позволяет однозначно установить внутренние мотивы поведения объектов не позволяет однозначно установить процессы принятия решений объектами исключает искажения, вызываемые контактами объектов с исследователем могут быть неправильно интерпретированы наблюдателями простота и относительная дешевизна
5 2 1 5 Укажите достоинства метода «эксперимент» объективный характер трудности с организацией контроля над всеми факторами в естественных условиях сложности воспроизведения нормального поведения объекта в лабораторных условиях высокие издержки возможность установления причинно-следственных связей между факторами
5 3 3 4 5 Укажите недостатки метода «эксперимент» объективный характер возможность установления причинно-следственных связей между факторами трудности с организацией контроля над всеми факторами в естественных условиях сложности воспроизведения нормального поведения объекта в лабораторных условиях высокие издержки
5 2 1 2 Укажите достоинства метода «имитация» возможности оперативного анализа множества вариантов маркетинговых действий возможность выбора наилучшего варианта действий сложность создания модели, отражающей причинно-следственные связи маркетинга и покупательским поведением трудоемкость создания модели может быть старой или устаревшей
5 2 3 4 Укажите недостатки метода «имитация» возможности оперативного анализа множества вариантов маркетинговых действий возможность выбора наилучшего варианта действий сложность создания модели, отражающей причинно-следственные связи маркетинга и покупательским поведением трудоемкость создания модели может быть старой или устаревшей
5 1 Укажите самый распространенный метод сбора первичной информации анализ периодических изданий наблюдение эксперимент имитация опрос
5 4 2 3 4 5 Укажите признаки классификации опроса личностные характеристики опрашиваемых источники информации частота опросов степень охвата форма опроса
5 2 1 3 В зависимости от источников информации опрос бывает массовый разовый специализированный повторный выборочный
5 2 2 4 В зависимости от частоты опроса различают опрос массовый разовый специализированный повторный выборочный
5 2 3 4 В зависимости от степени охвата различают опрос специализированный повторный выборочный сплошной периодический
5 2 2 4 По форме проведения опроса различают тестирование анкетирование выборка интервьюирование заполнение трафаретов
5 3 2 3 4 Цели исследования могут быть познавательными поисковыми описательными экспериментальными оценочными
5 3 2 4 5 Подготовительная работа к проведению опроса предусматривает: выявление проблем и формулирование целей исследования выбор способа связи с аудиторией отбор источников, сбор и анализ вторичной информации подготовка анкеты проведение тестирования и доработка анкеты
5 3 2 3 4 Укажите недостатки телефонного опроса высокая оперативность возможность опроса только телефонных абонентов, что не обеспечивает выборку относительно высокая вероятность отказа от ответов, особенно личного характера вынужденная краткость беседы низкая оперативность
5 4 1 2 3 4 Укажите недостатки почтового опроса: низкая оперативность возможность не возврата части разосланных анкет отсутствие возможности разъяснить вопрос возможность ответа на вопросы лиц, к которым они не адресованы высокая оперативность
5 4 1 3 4 5 В структурном плане анкета должна состоять из следующих частей вводной обзорной контактной контрольной заключительной 5 4 1 2 4 5 Укажите виды закрытых вопросов альтернативный с вариантами ответов завершение предложения со шкалой оценок со шкалой значимости
|
