IV. Влияние конкуренции

Различают ценовую и неценовую конкуренцию.

При ценовой конкуренции продавцы влияют на спрос посредством изменений цены, повышая или понижая ее.

При неценовой конкуренции товары выделяются не посредством цены, а путем продвижения, упаковки, поставки, сервиса, доступности. Чем уникальнее предложение товара с точки зрения потребителей, тем больше возможностей у предприятия установить цены выше, чем у конкурирующих товаров.

V. Регулирование цен.

Рыночное ценообразование как стихийное формирование цен на рынке в результате несогласованного действия многих производителей, выступающих в роли продавцов и покупателей, сохраняется в современных условиях, но не в чистом виде, а в сочетании с государственно-монополистическим регулированием цен.

Регулирование цен представляет собой деятельность монополии или государства, направленную на установление определенного уровня цен, обеспечивающего максимальную прибыль и устойчивую конкурентоспособность.

Применяются административные, экономические и правовые методы регулирования.

К мерам государственного административного регулирования относятся:

1) " замораживание" цен и другие способы их фиксации на определенном уровне. Применяется как временная мера на короткий срок с целью не допустить большого разрыва фактических цен с теми ценами, которые определяются существующими условиями воспроизводства;

2) контроль за теми ценами, которые устанавливаются отдельными крупными предпринимателями, монополиями. Осуществляется регламентацией методов учета издержек производства, которые служат отправной базой для установления цен;

3) соглашения, заключаемые между правительственными учреждениями, на которые возложено регулирование цен и монополии. В этих соглашениях предусматривается обязательство предпринимателей не изменять цены на производимые ими товары или делать это в соответствии с положением, утвержденным правительством;

4) установление границ и диапазона изменения цен. Может фиксироваться как верхний, так и нижний предел цены.

Мероприятия экономического регулирования включают:

1) мероприятия, направленные на обеспечение определенного уровня прибыли, полученной производителем товаров: различного рода субсидирования, кредитования, налоги, амортизационная политика;

2) воздействие на издержки производства отдельных товаров, которое осуществляется через изменение цен на сырье, топливо, материалы, установление льготных тарифов на транспортные и другие услуги для производителей определенных товаров.

Сущность правовых методов состоит в том, что при установлении цен на товары продавец должен соблюдать законы и избегать использования следующих приемов:

1)фиксирование цен. Продавцы должны назначать цены без сговора с конкурентами. Это допускается законом только при контроле государства на местном уровне (молоко, овощи, транспорт);

2)поддержание розничных цен. Производитель не вправе требовать от дилеров продажи по конкретным ценам;

3)ценовая дискриминация (закон Робинсона-Патмана). Продавец обязан предлагать свой товар схожим по роду деятельности торговым предприятиям по одним и тем же ценам.

Ценовая дискриминация допустима тогда, когда продавец может доказать, что он несет разные издержки при продаже разным покупателям (продажа крупными партиями, разный качественный уровень и т.п.);

4) продажа по ценам ниже минимально допустимых. Продавцы обязаны сделать определенную процентную накидку;