З АК ЛЮ ЧЕ НИ Е

Одни утверждают, что XXI век –век информации, другие –что век психологии... Я же

хочу примирить и одних, и вторых: XXI век –это век PR, поскольку паблик рилейшнз с

необходимостью включает в себя не только оба указанных компонента, но и многие

сопутствующие им!

Конструкция паблик рилейшнз зиждется на социологических и психологических,

философских, коммуникационных, политологических и иных основаниях, гармонично

соединяя в себе достижения специфических отраслей человеческого знания. И

совершенно напрасно, на мой взгляд, учёное сообщество, в частности, Российская

Академия наук, воспринимает ≪ пиарщиков≫, как людей ≪ поверхностных≫... Мыслимое ли

дело –в реестре Минобразования специальность ≪ специалист по связям с

общественностью≫ появилась лишь в 2000 году! Многие фирмы, успешно занимавшиеся

этой деятельностью, успели отпраздновать десятилетние юбилеи... И при этом мы

утверждаем, что живём в ≪ информационном обществе≫! Несколько странноватый привкус

у отечественной ≪ информационности≫, не правда ли?

Как бы в пику нашим академикам цивилизованный мир в ≪ поверхностный≫ PR

вкладывает сегодня миллиарды долларов –гораздо больше даже, чем в фундаментальную

науку. И такое положение вполне оправданно, если учесть синтетический характер

пиаровского знания. PR, на самом деле, есть уникальный научный феномен, возникший и

утвердившийся на стыке многих дисциплин. Здесь удивительным образом теоретические

наработки сочетаются с их немедленной практической апробацией. Именно поэтому PR

развивается поистине семимильными шагами, подтягивая за собой безнадёжно отстающие

традиционные отрасли познания. Ведь информационное общество не перестаёт быть

обществом гражданским, и демократические принципы его устройства ревизии не

подлежат. Сущность и механизмы взаимоотношений власти и граждан,

правительственных и общественных структур остаются в центре внимания целой армии

специалистов. Прежде всего, разумеется, пиаровского профиля.

Впрочем, обобщённой теории связей с общественностью пока так и не создано. Ни в мире,

где произошла структурализация нескольких ведущих направлений, ни тем более в

России. Главное здесь, на мой взгляд, высказал в своё время Сэм Блэк. Проводя параллель

между пиаром и медициной, он утверждал, что базовым постулатом социально

ответственного пиара должен быть принцип: ≪ Не навреди! ≫ Если мы последуем мудрому

совету патриарха, то, во всяком случае, гуманистический характер нарождающейся

школы российского пиара будет обеспечен.

Последние региональные выборы демонстрируют определённый рост мастерства и

ответственности российских пиарщиков. Иначе говоря, мы медленно, но всё же

приближаемся к стандартам цивилизованного сообщества, следовательно, происходит

совершенствование демократического потенциала российского государства. Неуклонно

снижается неадекватность властных реакций на разнообразные информационные посылы,

то есть информационное взаимодействие между коммуникатором и получателем

информации постепенно нормализуется.

Думаю, на этих направлениях мы и должны сегодня концентрировать свои усилия. Но

только знания, опыт, постоянный анализ происходящего вокруг способны обеспечить

эффективность такой работы. Собственно, моя книга и являет собой до некоторой степени

один из возможных вариантов подобной рефлексии. В конце концов, каждая тематическая

публикация, по крайней мере, доказывает не-фантомность существования российского

пиара.

В заключение хочу выразить огромную благодарность тем людям, которые в своё время

≪ благословили≫ меня на пиаровскую деятельность. Прежде всего, конечно, коллективу

≪ Комсомольской правды≫ 1990–992 гг. и в частности –Владимиру Сунгоркину, Виктору

Шкулёву, Татьяне Курабко. Последняя, кстати говоря, до сих пор остаётся для меня

непревзойдённым образцом лоббиста –в хорошем смысле этого слова.

Я бесконечно благодарен также сотрудникам кафедры средств массовой коммуникации и

связей с общественностью Дипломатической академии, создателю и бессменному

заведующему этой кафедры профессору Ю.Б. Кашлеву, ценные советы которых

существенно помогли мне в работе.

Кроме того, я благодарен тем, кто непосредственно работал над книгой вместе со мной,

несчетное число раз перенабирая многократно правившийся материал. Это Ю. Сильченко,

Е. Зуева, Г. Смирнова, А. Соколов, А. Генингс, А. Лачков, и особенно редактор О.

Юзифович, который, не будучи специалистом в данной области, уловил, на мой взгляд,

дух материала.

По традиции самые сердечные слова хочу высказать в адрес моей жены Ирины, брата

Давида и родителей, которые много лет терпели рядом ≪ живого классика≫ и ≪ гения≫ (а это

очень нелегко!).

Спасибо всем, кто был эти годы рядом со мной.

Не оставляю надежды продолжить исследование крайне увлекательной сферы PR в

следующих книгах, перейдя от системного многофакторного обобщения к характеристике

частных аспектов пиаровских отраслей, которым, на мой взгляд, предстоят долгое

развитие и замечательное будущее. Именно поэтому я уверен, что те молодые люди,

которые захотят проявить себя в различных пиаровских дисциплинах, никогда не

прогадают. Буду искренне рад, если моя книга подтолкнёт кого-то к этому шагу.__