Социологическое исследование звеньев коммуникативного процесса.

НАПРАВЛЕНИЕ И МЕТОДЫ ЭМПИРИЧЕСКИХ ИССЛЕДОВАНИЙ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ (ИССЛЕДОВАНИЕ ЗВЕНЬЕВ КОММУНИКАЦИОННОГО ПРОЦЕССА)

 

(С) Федотов, включает исследование:

1. Коммуникатора

2. Информационного сообщения

3. СМИ

4. Массовой аудитории.

 

Исследования СМИ и массовой аудитории (медиаисследования)

 

Параметры: рейтинг, доля аудитории.

 

Рейтинг (total, target):

Total – рейтинг общий, по всей генеральной совокупности, процентное соотношение количества индивидов, составляющих аудиторию СМИ в данное время к объему генеральной совокупности, т.е. общей численности лиц, имеющих возможность смотреть ТВ, слушать радио, читать периодику.

 

Target – рейтинг по целевой группе – процентное отношение численности ЦА, контактирующей со СМИ в данное время, к общей численности ЦА, входящей в генеральную совокупность.

 

Share –показатель привлекательности, процентное отношение численности аудитории конкретной рассматриваемой передачи к численности общей аудитории, контактирующей со СМИ в данное время.

 

HUT (Home Using TV) – общая численность всех ТВ-зрителей, включивших приемник в данный момент.

 

Классификация медиаисследований.

Генеральная и выборочная совокупности. Условия обеспечения репрезентативности данных.

Методы проведения медиаисследований.