МАРКЕТИНГОВОЙ ФИРМЫСлужба заказов на проведение маркетинговых исследований ких функций или всего блока в одном подразделении. Например, отдел инновационной политики может включать в свой состав аналитическую группу. Собственная организационная схема выстроена в маркетинговых фирмах, которые специализируются на исследовательских функциях. Строгих стандартов организации маркетингового исследования не существует. Ка- ждая фирма самостоятельно выбирает схему структуризации маркетинга, используя, ко- нечно, накопленный опыт. Резюме: Маркетинговое исследование является самостоятельным этапом марке- тинговой деятельности. Оно представляет собой функцию маркетинга. Маркетинговое ис- следование имеет целью удовлетворение информационно-аналитических потребностей маркетинга. В маркетинговом исследовании используется ряд формализованных и неформаль- ных методов, к которым относятся: статистика и эконометрия, социометрия и квалимет- рия, бихевиоризм, графические модели, качественные оценки, компьютерная технология и т.п. Организационно подразделения, занимающиеся маркетинговыми исследованиями, строятся как по функциональному, так и матричному принципам. * * *
|
