SWOT-анализ

Для того, чтобы понять на основании какой базы строить имидж города Бердск был проведен SWOT-анализ (Таблица 5).

Strengths	Weaknesses
Близость к крупнейшему города Сибири; Наличие железной дороги; Выход к воде; Лесная зона; Санаторно-лагерная зона; Спортивные объекты; Наличие свободных территорий для строительства, в т.ч. глобального; Низкая криминогенная обстановка; Относительно низкий уровень стоимости жизни.	Трудная дорожная ситуация (пробки); Слабая развитость инфраструктуры; Высокая степень коррумпированности; Отсутствие мест массового досуга молодежи или низкое качество при наличии; Слабая пропускная способность железнодорожного вокзала; Недостаточная осведомленность жителей об истории города и края.
Opportunities	Threats
Развитие города как спортивного центра западной Сибири; Быстрая застройка => быстрый прирост населения и обновление жилья; Создание условий для жизни молодых семей (микрорайон Молодежный); Использование природных ресурсов (водохранилище, лес) для создания системы досуговых центров; Перенос и увеличение железнодорожного вокзала; Расширение Чуйского тракта (Бердское шоссе) в месте, где он пересекает территорию города (надземные развязки и пр.); Повышение культурно-образовательного уровня жителей как на уровне акций, так и на государственном уровне.	Нереализация проектов из-за коррупции и бюрократии; Отталкивающая репутация города; Неприятие жителями нововведений и возможного притока приезжих.

Таблица 5

Анализ влияния сторон

Анализ влияния сторон показал, что наиболее приоритетным местом города остается наличие спортивных сооружений и природной зоны (выход к воде, наличие санитарно-лагерной зоны). Именно эти плюсы способствуют реализации указанных в SWOT-анализе возможностей. Наиболее слабыми местами остаются проблемы инфраструктуры города. Помимо этого, одна из сильнейших угроз, связанная с отрицательной репутацией города может положительно решиться при правильном использовании имеющихся природных ресурсов. Данные выводы можно увидеть в таблице (Таблица 6).

Взаимное влияние
Возможности (O)	Угрозы (T)
S								X				X	S
S1	+	+	+	-		+	+		-	-	-	-3	S1
S2	+	-	-	+	-	-	-	-3	-	-	-	-3	S2
S3	+	-	-	+	-	-	-	-3	-	+	+		S3
S4	+	-	-	+	-	-	+	-2	-	+	+		S4
S5	+	-		+	-	-	+		-	+	+		S5
S6	+	+	+	+	+	+			+	-	+		S6
S7		+	+	-	-	-	+		-	+	+		S7
S8		+	+						-	+	+		S8
ИТОГ					-4	-4		4/2	-7			-1/0	ИТОГ
W1		+	+	-	+	+	-		-	+			W1
W2		+	+	+	+	+	+		+	+	-		W2
W3									+	+	-		W3
W4	+	+	+	-	-	-	-		-	+	-	-1	W4
W5	-	+	-	-	+	+	-	-1	-	+	-	-1	W5
W6	-	-	-	-	-	-	-	-7	-	+	-	-1	W6
ИТОГ	-1	-3		-3			-1	-5/2	-2		-5	-1/-1	ИТОГ

 

Таблица 6

Итоги исследования

 

Целью нашего исследования являлся выбор позиционирования на основании общественного мнения.

Анализ результатов проведенного исследования позволяет сделать ряд выводов.

Подтверждается выдвинутая гипотеза о том, что главными преимуществами города является наличие спортивных сооружений и санаторно-курортные зоны.

Итак, подводя итог исследования можно отметить, что для жителей Бердска основным преимуществом их города является наличие крупных спортивных сооружений высокогостандарта качества, так как они испытывают дефицит последних в ближайшем мегаполисе.

В свою очередь, для аутсайдеров представляется привлекательной санаторно-курортная зона города Бердска, а также спортивные центры для семейного отдыха.

Эти выводы подкреплены результатами опроса, соответствующими им графиками, SWOT-анализом, анализом влияния сторон.

Таким образом, это подтверждает необходимость позиционирования города как спортивно-оздоровительного центра Новосибирской области. Для этого нужно не только информировать общественность об актуальности данной проблемы, но и принимать меры по формированию имиджа города. Возможным способом решения данной проблемы является проведение PR-кампании.