Анализ ситуацииПрограмма исследования Изучение проблемы позиционирования города как одного из звеньев региона в целом приобретает особую актуальность. Неправильно выбранное позиционирование города может способствовать отрицательной оценке среди как инсайдеров, так и аутсайдеров. В дальнейшем на основании данных, полученных в результате анализа проведенного исследования, будут выработаны рекомендации и выделены приоритетные направления развития и позиционирования города. Исследование проводилось в двух группах: 1. Жители города Бердск (инсайдеры); 2. Жители города Новосибирск (аутсайдеры). Объект и предмет исследования Объект исследования: · Отношение инсайдеров/аутсайдеров к городу Предмет исследования: · Отношение жителей к городу Бердск Цель проводимого исследования выбор позиционирования на основании общественного мнения. Задачи исследования Для достижения поставленной цели в исследовании необходимо выполнить следующие задачи: 1. Определить отношение людей к городу Бердск; 2. Выявить основные проблемы города; 3. Определить основное направление позиционирования города с учетом мнения инсайдеров/аутсайдеров; 4. Выявить слабые и сильные стороны города; 5. Определить возможности и угрозы города Бердск; 6. Соотнести возможности и угрозы с сильными и слабыми сторонами, выявив приоритетные направления развития и позиционирования города. Гипотеза исследования Главными преимуществами города является наличие спортивных сооружений и санаторно-курортные зоны.
Определение выборочной совокупности В исследовании была реализована выборочная модель выборки. Число подлежащих опросу респондентов составило 100 человек. Из них: · 50 человек среди инсайдеров; · 50 человек среди аутсайдеров. Метод сбора информации · Анкетированный опрос; · SWOT-анализ; · Анализ влияния сторон.
Опрос инсайдеров на предмет их отношения к городу Бердск
В проведенном исследовании респонденту предлагалось заполнить анкету, состоящую из 30 вопросов, разделенных по тематическим блокам, соответствующим задачам исследования: Блок № 1. Качество жизни в городе Бердск. Задача: определить отношение к уровню жизни в городе Бердск. Блок № 2. Приоритетные направления развития города Задача: выявить основные желания, связанные с позиционированием города Блок № 3. Ассоциации, которые вызывает родной город. Задача: определить основные ассоциации, которые вызывает у инсайдеров родной город. Анализ выделенных блоков Блок № 1. Качество жизни в городе Бердск Данный блок показывает, что большинство жителей удовлетворены качеством жизни в своем городе, но указывают и на некоторые слабые места, среди которых: высокие цены, слаборазвитая инфраструктура дорог, экологическая ситуация. Оценка инсайдеров своего города как перспективно развивающегося, о чем указывает и статистика городской администрации Бердска. 70 % опрошенных удовлетворены уровнем жизни в городе Бердск, 30 % - нет (Диаграмма 1).
|
