По способу массмедийных средств передачи рекламного обращенияПечатная реклама. + Ориентирована на целевую аудиторию, а многотысячные тиражи изданий позволяют охватить огромное число потребителей; больше времени на осмысление содержания обращения; наиболее экономичное средство. «-» сложность полиграфического изготовления печатного издания; низкое качество полиграфического исполнения (особенно местных изданий); игнорирование большинством потребителей газетной рекламы. Реклама на радио. +: оперативность передачи информации (по данному параметру ни одно из рекламных средств с радио сравниться не может); возможность избирательного воздействия на потребителей; вездесущность радио делает его универсальным средством распространения рекламной информации; выразительность звуковых эффектов способна сделать рекламу оригинальной и узнаваемой и многое другое. «-»: высокая конкурентность между радиоканалами; наличие большого количества случайной аудитории; невозможность вторичного обращения потребителей к заинтересовавшей их рекламе. Телевизионная реклама. +: возможность прямой демонстрации товара потребителям; охват больших по объему аудиторий; возможность прямой передачи из телестудии или с места события; эффективность в создании рекламных телевизионных роликов с применением игровых, мультипликационных, графических и анимационных способов; одновременность визуального и звукового воздействия на потребителя; личностный характер рекламного обращения и многое другое. «-»: дороговизну эфирного времени; трудоемкость и большую затратность при изготовлении рекламного ролика; краткость телевизионной рекламы (отсюда невозможность рассказать о всех преимуществах товара или услуги); наличие высокого процента случайной аудитории. Реклама в Интернете. Реклама в Интернете обладает очень большими визуальными и графическими возможностями: это могут быть изображения самых различных форм и конфигураций; рекламные заставки, исполненные с помощью самых высоких рекламных технологий; текстовые блоки с гиперссылками и многое др. 3. По виду носителя — наружная (транспортная, уличные транспаранты, вывески магазинов, плакаты, панно, световые указатели, табло, световые вывески предприятий торговли, газосветовые объявления, щиты 3*6, экстендер за 3*6, Сити формат, супер сайты, брандмауер, панель кранштейны, лайтбоксы, растяжки). 4. По типу целевой аудитории. Избирательная реклама нацелена на узкий сегмент аудитории, обслуживая ее специфические ценностные и потребительские ориентации. Массовая реклама рассчитана на широкие слои населения и ориентирована на удовлетворение самых разнообразных потребностей.
|
