Методика анализа эмпирических данных. Контент-анализ

Заключительный этап эмпирического социологического исследования предполагает обработку, анализ и интерпретацию данных, получение эмпирически обоснованных обобщений, выводов и рекомендаций.

Обработка данных включает в себя:

1) Редактирование и кодирование информации. Основное назначение этого шага состоит в унификации и формализации полученной информации.

2) Создание переменных. Необходимо перевести данные в форму, которая бы отвечала на вопросы исследования.

3) Статистический анализ, в ходе которого выявляются некоторые статистические закономерности и зависимости, которые позволяют сделать обобщения и выводы. Для проведения статистического анализа используются математические методы, позволяющие анализировать собранную информацию. Активно применяются ЭВМ, дополненные программами математико-статистической обработки.

Существуют различные приемы обработки и анализа данных. Для документов используются два основных метода анализа: неформализованный (традиционный) и формализованный (контент-анализ). Традиционный анализ основан на понимании, осмыслении и интерпретации содержания документов в соответствии с целью исследования. Формализованный анализ документальных источников (контент-анализ — анализ содержания) рассчитан на извлечение социологических информаций из больших массивов документов, недоступных традиционному анализу. Он основан на выявлении некоторых количественных статистических характеристик текстов (или сообщений).

Формализованный анализ документов основан на стандартизации процедур поиска, определения в содержании документа единиц счета, которыми могут быть отдельные слова (термины, географические названия, имена политических деятелей и т. д.), суждения, выраженные в виде предложений, абзацев, фрагментов текстов и т. д., а также различные виды публикаций (по жанру, типу авторов, темам и т. п.). Единицы счета определяются в зависимости от целей социологического исследования. Процедура контент-анализа состоит из 18 операций, описанных в специальной литературе.

При анализе данных, полученных методом опроса, широко применяются методы ранжирования, шкалирования, корреляции и др. Ранжирование — это процедура установления значимости исследуемых объектов на основе их упорядочивания. Ранг характеризует порядковое место оцениваемого объекта в группе, и других объектов, обладающих существенными для оценки свойствами. Для каждого объекта вычисляют сумму рангов, полученную от всех экспертов, затем упорядочивают эту сумму. Ранг 1 присваивают объекту, получившему наименьшую сумму, самый низкий ранг — объекту с наивысшей суммой. Ранжирование дополняется, как правило, другими методами экспертных оценок.

Завершается эмпирическое социологическое исследование формированием выводов. Выводы, предложения и рекомендации должны носить конкретный характер, иметь обоснования в материалах исследования, подтверждаться документальными и статистическими данными.