Конкурентоспособность товара – это решающий фактор его коммерческого успеха. Конкурентоспособность означает соответствие товара условиям рынка, конкретным требованиям покупателей, качественным, техническим, экономическим, эстетическим характеристикам, а также коммерческим и иным условиям реализации: цена, сроки поставки, каналы сбыта, сервис, реклама. Более важной частью конкурентоспособности является уровень затрат покупателя во время эксплуатации товара. Под конкурентоспособностью понимается комплекс потребительских и стоимостных характеристик товара, определяющих его успех на рынке, т.е. преимущества именно этого товара над другими в условиях широкого предложения конкурирующих товаров-аналогов. Конкурентоспособность можно определить, только сравнивая товары между собой, это относительное понятие, привязанное к конкретному рынку. Число параметров конкурентоспособности зависит от видов и сложности изделия в техническом и эксплуатационном отношении и от требуемой точности оценки, цели исследования и других внешних факторов. Таким образом, конкурентоспособность товара определяется только теми свойствами, которые представляют заметный интерес для покупателя, остальные характеристики товара при оценке его конкурентоспособности не рассматриваются. Для роста конкурентоспособности уделяют внимание не только техническим характеристикам, но и снижению цены продукции. Для определения конкурентоспособности исследуемого товара необходимо выбрать базовый образец, установить перечень параметров, определить групповые показатели по нормативным, техническим, экономическим параметрам, рассчитать интегральный индекс конкурентоспособности и сделать вывод о конкурентоспособности товара. Интегральный индекс конкурентоспособности: Iинт. = Iт.п./Iэ.п. – отношение сводного параметрического индекса по техническим и эстетическим параметрам к сводному индексу экономических факторов конкурентоспособности. Iт.п. = (сумма in*wi)/(сумма wi), где in – индивидуальный параметрический индекс; in = Вфi/Вэт. – отношение фактического балла, присваиваемого определенному параметру, к эталонному баллу; wi – вес i-го параметра. Условие: сумма весов не больше единицы. Iэ.п. = (сумма iэ*wi)/(сумма wi), где iэ = Fфi/T=Fэт. – отношение фактических и плановых экономических факторов. Если Iинт>1, то исследуемая продукция конкурентоспособна, если Iинт<1, то неконкурентоспособна.
