Сущность и отличительные особенности международного маркетингаПроцесс вовлечения компании в международный бизнес ускоряет развитие международного маркетинга компании, а последний обеспечивает и ускоряет сам процесс интернационализации компании, приводя к качественным изменениям конкурентных возможностей компании не только на внешнем, но и на внутреннем рынке. Наличие такой взаимосвязи позволяет говорить о международном маркетинге как об основе самообучающегося процесса международного бизнеса и дает следующее определение международного маркетинга. Международный маркетинг – философия и одновременно интеллектуальная технология международного бизнеса, под влиянием и посредством которых создаются и развиваются маркетинговые коммуникации, как правило, пересекающие государственные границы и обеспечивающие удовлетворение интересов и потребностей сторон в результате международных обменов. Предмет международного маркетинга составляют законы и закономерности развития международных рыночных отношений (то есть философия международного бизнеса), а также механизм их использования (то есть технология международного бизнеса) с учетом особенностей национальной и международной маркетинговой среды, в которой функционируют субъекты этих отношений, пред ставляющие собой в основном отношения обмена. В процессе развития международного маркетинга сформировалось три концепции: расширенного национального рынка, многонационального рынка и глобального рынка. Различия в маркетинговой деятельности компаний зависят от того, какую концепцию каждая из них выберет за основу своей международной деятельности. Концепция расширенного национального рынка. Первичным рынком является национальный рынок, а вторичным рынком – внешний, рассматриваемый как эффективное дополнение к национальному рынку. При этом компания прилагает минимальные усилия, чтобы адаптировать маркетинг к условиям внешнего рынка. Подход компании к зарубежным покупателям точно такой, как и к покупателям на национальном рынке. Концепция многонационального рынка. Компании понимают, что рынки стран очень различаются, и поэтому как для национального рынка, так и для каждого из зарубежных рынков они разрабатывают независимые системы маркетинга. Так, продукты и услуги адаптируются для каждого рынка без координации рынков разных стран. Решения по рекламным мероприятиям, ценообразованию принимаются изолированно для каждого рынка. Контроль децентрализованный. Концепция глобального рынка. Важной в данной концепции является предпосылка о том, что мировые рынки становятся схожими, так как в своем развитии они приходят к одинаковым способам удовлетворения потребностей. Компания считает рынком весь мир, а потому себя и свою маркетинговую деятельность глобальными. Решения, принимаемые компанией, рассматриваются как пригодные для всего мира, другие же требуют учета местной специфики. Так, компания разрабатывает стандартный продукт надежного качества, предлагая на глобальном рынке приемлемую цену, близкую к той, какая предложена на национальном рынке.
|
