Это определение знака сводится к трем аспектам1. Знак всегда обладает чувственно воспринимаемой формой, иначе говоря форма знака всегда материальна, т.е. в отличие от какого-то идеального объекта, не оставляющего следов, коорые можно реально зафиксировать, форма знака может быть воспринята человеческими чувствами и может быть зафиксирована на каких-либо материальных носителях. Это может быть какой-либо оптический образ, т.е. то, что воспринимается зрительно (название книги, дорожный знак, вет числа в календаре), акустический образ – то, что слышится или произносится (сказанное слово, сигнал тревоги, свисток судьи), тактильный образ – то, что воспринимается кожей (рукопожатие, шрифт Брайля, поцелуй), обонятельный образ – ощущение запаха (запахи дорогих духов, стловой, цветов), вкусове ощущение – то, что восприниется языком (вкус перца, соли, сладкого и др. Как видим, чувственно воспринимаемая форма знака охватывает все пять типов ощущений, принятых в психологии: зрение, обоняние, вкус, осязание, слух. 2. Восприниимая форму знака, мы в подавляющем большинстве случаев (если нет специальной задачи обратить внимание на форму), не думаем о том, каким, например, шрифтом напечатано слово или насколько мелодичен звук гонга. Пока форма не мешает постигать нам содержание знака, пока она оптимальна, удобна и незаметна для восприятия, до тех пор нам важно практическое значение знака, его содержание. Однако, если текст, например, набран некачественной печатью или нестандартный вычурный шрифт – они станут объектами нашего незапланированного внимания. Но в большинстве случаев нас интересует не форма знака, а то, что сообщает – предмет, явление, процесс, идея. Форма знак служит для представления о чем-то. Например, рекламируемый на обложке журнала тюбик пасты замещает саму реальную пасту и дает представление о ее качестве и внешнем виде. 3. Замещая или представляя то-то отличное от своей формы, знак тем самым сообщает информацию. Это позволяет говорить о том, что отсутствует в момент речи и видеть отсутствующее. Тем самым устраняются пространственные и временные границы. Например, расматривая картину И. Е. Репина «Иван Грозный и сын его Иван», мы получаем сведения о событиях 15 века.
Слайд 3.32.
Свойства знака:
__________________________
В качестве знаков могут использоваться любые материальные явления, но для того, чтобы стать знаками, они должны иметь определенные свойства. Общепринятое свойство знака – замещать что-либо обозначая. Мы уже говорили о рекламируемом тюбике зубной пасты, замещающий настоящий тюбик и обозначающий высококачественную реальную пасту. Другое существенное свойство – коммуникативность, т.е. способность выступать средством связи между людьми, средством общения. Это естественное и неотъемлемое свойство знака, поскольку знак должен быть передан какому-либо лицу от какого-либо лица, иначе он лишается своей знаковости. Например, связывает производителя зубной пасты с потребителем. Из коммуникативной функции знака вытекает, чир знак социале н, т.е. существует только в обществе и для общества. Важнейшим свойством знака является его способность обобщать, т.к. знаки обычно отражают наиболее существенную сторону предмета. Например, графическое обощенное изоражение ножа и вилки на автортрассе означает, что поблизости есть столовая и здесь можно к ней свернуть. Нет никакой необходимости подробно рисовать супы, блинчики и шашлык, чтобы проезжающий получил информацию о столовой. Благодаря тому, что знаки являются элементами знаковой системы, одним из свойств знака является системность. Любая система предполагает наличие хотя бы двух элементов, находящихся друг с другом в связях и отношениях и образующих некое целое. То же можно сказать о знаках. Если знак не находится в системе с другими знаками, он не воспринимается как знак. Например, существует система морских сигналов или нотная азбука. Даже кажущиеся на первый взгляд отдельные знаки рекьамы на самм деле тесно связаныы или с однотипными или с противоположными знаками, что тоже образуют систему. Например, реклама крема «Черный жемчуг» должна выгодно отличать этот крем среди других косметических кремов в большом количестве рекламируемых на телевидении и в журналах. Все преимущесвтва данного кремя будут заметны именно на фоне других представляющих систему косметических средств. Следующая характеристика знаков – их преднамеренное, сознательное использование людьми в определенных целях. Если какой-то преддмет воспринимается человеком случайно, эпизодически – это не знак. Циферблат часов не случайно показывает определенное время – если он будет показывать любое время он перестанет быть знаком. Ценность и значимость знака не абсолютна, а определяется конкретной ситуацией его употребления. Один и тот же знак вызывает различную реакцию у людей в зависимости от времени, места и цели его употребления. На основании этого можно выделить еще одно свойство знака – ситуативность его значения. Знак сановтся актуален тогда, когда человек в нем нуждается. Например, знак с изображением чашки с дымящимся кофе выступает для нас знаком именно в той ситуации, когда мы хотим перекусить, но не релвантен, когда этого желания нет. Обязательное свойство знака – его воспроизводимость. Это означает, что в акте коммуникации знак не создается впервые, а повторяется, т.е. воспроизводится, уже существуя до того. То или иное явление должно прочно войти в обиход, чтобы стать знаком. Впервые возникнув, оно не является. Мы должны не раз услышать звук сирены скорой помощи, чтобы знать, что он означает. Когда этот звук возник, население должно было обучаться какое-то время значению этого сигнала, после чего он занял прочное знаковое место.
|
