Исследование рынка как важное направление маркетингового исследованияМетодика «Пиктограмма» Инструкция:Вы называете 14 слов – словосочетаний. Тестируемый на листе бумаги А-4 должен изобразить эти слова – словосочетания так, чтобы по прошествии времени мог вспомнить их. В рисунке нельзя использовать буквы, а также подписывать их. На изображение каждого рисунка дается 30 секунд. Через 20 минут просите испытуемого подписать пиктограммы нарисованные им. Слова и словосочетания: 1. Веселый праздник 2. Вкусный ужин 3. Богатство 4. Смелый поступок 5. Дружба 6. Тяжелая болезнь 7. Развитие 8. Строгая учительница 9. Тяжелый труд 10. Ревность 11. Хорошая погода 12. Темная ночь 13. Удачная покупка 14. Верный друг
Оценка: 8-10 –высший уровень памяти 3-4 – низший уровень памяти
Понятие, основная цель, задачи и принципы маркетингового исследования. МИ- ситсематический процесс организации проведение различного рода обследований, получения и обработка данных, формулирование выводов и рекомендации в соответствии поставленной маркетинговой задачей организации. Задачи МИ – 1) Сбор и оценка маркетинговой информации 2) Оценка и анализ рыночной конъектуры 3) Оценка и анализ рыночных стратегий 4) Краткосрочный прогноз спроса и предложения 5)Изучение покупателского поведения 6) Выявление и анализ конкурентных сил и собственных возможностей предприятия 7)Анализ маркетинговой среды и географии рынка Принципы МИ- 1) Научность и достоверность – анализ рыночных явлений и процессов на основе научных положения, использования инструментов сбора и обработки полученной информации, и на основание получения объективных данных 2)Системность подразумевающей изучение раночного явл, как совокупности иерархических взаимосвязанных эл-во 3) Комплексность означающий изучение, разных проявляений рыночного явления 4) Объективность означающий учет погрешностей измерителя, при анализе рыночного явления 5) Инициативность – творческий подход к изучению рыночного явления 6) Эффективность –соизмерения затрат с результатами маркетингового исследования Целью маркетинговых исследований является разрешение следующих проблем предпртия:
исследование рынка как важное направление маркетингового исследования Исследование рынка — самое распространенное направление в маркетинговых исследованиях. Оно проводится с целью получения данных о рыночных условиях для определения деятельности предприятия. Как подчеркивают специалисты, без рыночных исследований невозможно систематически собирать, анализировать и сопоставлять всю информацию, необходимую для принятия важных решений, связанных с выбором рынка, определением объема продаж, прогнозированием и планированием рыночной деятельности Объектами в данном случае являются тенденции и процессы развития рынка, включая анализ изменения экономических, научно-технических, демографических, экологических, законодательных и других факторов. Исследуются также его структура, география и емкость, динамика продаж, состояние конкуренции, сложившаяся конъюнктура, возможности и риски. Основными результатами исследования рынка являются прогнозы его развития, оценка конъюнктурных тенденций, выявление ключевых факторов успеха. Определяются наиболее эффективные способы ведения конкурентной политики и возможности выхода на новые рынки. Осуществляется сегментация рынков, т.е. выбор целевых рынков и рыночных ниш. 3) Классификация маркетинговых исследования – Одним из важнейших кл-ционных признаков МИ явл по направлению исследований, при этом одним из направления МИ явл комплексное Исследование рынка которое включает в себя ситуационный анализ и анализ внешней среды. Ситуационный анализ подразумевает -1) Анализ масштаба и потенциального рынка 2) Анализ динмаики и ус-вость рынка, в том числе сезон колебаний. 3) анализ структуры рынка 4) Краткосрочныйй прогноз изменения конъектуры рынка. Анализ внешней среды включает – 1)анализ микросреды 2) анализ максросреды 3) прогноз реакций рынка на действия факторов внешней среды
|
