Имеет правильная методика отбора кадров. Роль PR службы в этом процессе состоит в

Том, чтобы провести отбор информации всех подразделений организации по поводу того,

Какие специалисты им нужны, каким требованиям они должны отвечать, какова будет

Детальная процедура конкурсного отбора и на основании каких критериев, а затем все эту

Информацию довести до общественности. Информация должна быть представлена в трех

документах:

Должностная инструкция;

Специальная карта компетенции, где четко прописаны дополнительные

Требования (знание иностранного языка, требования по росту, весу, уровню

Дополнительного образования и пр.);

Набор требований сугубо психологических характеристик конкурсанта,

Чтобы знать его предпочтения, взгляды, настроения.

Служба связей с общественностью должна содействовать созданию атмосферы, в

Которой служащие компании чувствовали бы себя комфортно, свободно и могли работать

С большей производительностью. Руководство для этих целей должно озаботиться

Установлением конструктивных отношений своим служащим. Для этого на предприятии

Могут организовываться совместные консультации по производственным вопросам,

Использование внутренних средств информации и должны разрабатываться мероприятия,

Которые бы учитывали социальную специфику своих служащих, которые будут

Составлять прослойку среди своего населения и которые будут устанавливать связь с

Местным населением через местные СМИ.

В настоящее время руководство расходует значительные средства на привлечение

Молодежи, выпускников ПТУ на производство, и чтобы данные средства не пропали зря,

Компания по их расходу должна проходить под непосредственным контролем PR службы

(агентства), чья роль будет определяющей при налаживании контактов с населением.

Репутация этого предприятия очень многого стоит и является важнейшим фактором

Кадровой политики.

В данном процессе особенно важна связь с печатными организациями, со

Специализированными изданиями. В этой связи в России сложилась такая ситуация, что

Редакторы отраслевых изданий очень часто находятся в затрудненном положении из-за

Недостатка нужной информации по разработке новых технологий, по новым источникам

Сырья, о деятельности отдельных бизнесменов, отдельных предприятий. А в этих

изданиях существуют отдельные полосы/колонки, которые специально предназначены

Для информирования подобного рода. У PR служб, бизнес структур РФ есть

Ограниченный резерв в данном вопросе при формировании своей информационной

политики. Нужно удовлетворить «информационный голод» и подготовить интересующий

Материал для населения.

Многие предприятия проводят выставки, презентации, подготовку фильмов, в

Которых описывается их деятельность непосредственного производства, а этим

Занимаются PR агентства. Немногие задействовали в своей деятельности общественные

Организации, как отраслевые объединения журналистов (объединения журналистов по

Вопросам труда, оборонного комплекса), а также создаются гильдии журналистов,

Которые могут обеспечить соответствующее информационное присутствие в

Соответствующих изданиях и доведение информации о них до целевой аудитории.

2. Формирование имиджа организации: название, символ, девиз, фирменный

Стиль

Представление о компании формируются не только рекламой ее товаров, но и ее

Названием, символикой, интерьером помещений и впечатлением сторонних

Наблюдателей. Все это и многое другое напрямую определяет имидж компании.

Положительный имидж экономит затраты, а отрицательный, наоборот, намного

Увеличивает их.

Крупные компании ежегодно тратят в среднем больше 500 млн. долларов в год на

Проведение PR мероприятий. Причем затраты на рекламу товаров превышают затраты на

Его производство, и это экономически оправдывается, т.е. хорошо прорекламированная

Акция, удачно выбранный слоган может повысить продажу в 100 раз. Данные тенденции

Сложились на Западе с середины 90-ых гг. XX в.

Крупные отечественные компании пришли к пониманию того, что нужно