Виды маркетинга в зависимости от сферы использованияВиды маркетинга В зависимости от сферы использования различают: · потребительский маркетинг; · промышленный маркетинг. Потребительский маркетинг – вид маркетинговой деятельности, направленный на индивидуальное потребление товаров для личного или домашнего использования. Характеризуется большим количеством потребителей и потребностей, индивидуальной ориентацией, использованием интенсивного опосредованного подхода. Данный вид маркетинга менее затратный, характеризуется большим объемом генерированных идей, так как потребности и вкусы конечных потребителей разнообразны и индивидуальны. С позиций производителя его подразделяют на маркетинг, направленный на потребителя (классический маркетинг марочных товаров; производитель направляет маркетинговые мероприятия на потребителя, и через потребителей воздействует на сферу торговли) и вертикальный маркетинг (скоординированное управление маркетинговой деятельностью на всех уровнях дистрибуции, т.е. воздействуя мероприятиями на сферу торговли, более широко охватывает конечных потребителей). Промышленный маркетинг – вид маркетинговой деятельности для сбыта товаров производства, которое характеризуется ограниченным количеством потребителей и потребностей, специфическим спросом, высокой стоимостью соглашений, отраслевой ориентацией, интенсивным прямым подходом, индивидуализацией продажи. Покупатели товара – предприятия, организации, фирмы, которые покупают товары для использования в производстве.
|
