Жизненный цикл продукта — время с момента первоначального появления продукта на рынке до прекращения его реализации на данном рынке. Жизненный цикл описывается изменением показателей объема продаж и прибыли по времени и состоит из следующих стадий: начало продаж (внедрение на рынок), рост, зрелость (насыщение) и спад.
Особенности жизненных циклов отдельных товаров. Для описания жизненного цикла товара используется графическое изображение зависимости величины продаж и прибыли от времени нахождения товара на рынке. Такая зависимость неодинакова для отдельных интервалов времени, в связи с чем, выделяют соответствующие промежутки, имеющие специфические особенности. С учетом этого обычно рассматривают четыре основных этапа жизненного цикла товара: • выход на рынок; • рост; • зрелость; • спад. Иногда рассматривают еще один этап жизненного цикла товара - этап насыщения, который является промежуточным между этапами зрелости и спада. При выделении отдельных этапов жизненного цикла товара исходят, прежде всего, из того, что для каждого этапа следует разработать и реализовать соответствующую стратегию маркетинга.
Вопрос №27. Рыночная атрибутика товара. К рыночной атрибутике товара, т.е. его идентификации среди конкурентов, относится его товарная марка и упаковка. Товарная марка (brand name) — это слово, знак, символ, звук или их комбинация, которые отличают товар от товаров-аналогов. Товарная марка состоит из фирменного имени — произносимой части товарной марки и фирменного знака — непроизносимой визуальной части товарной марки. Товарный знак (trade mark) — это товарная марка или ее часть, которая защищена юридически и зарегистрирована. Торговое имя (trade name) — это коммерческое, юридическое наименование компании, под которым она функционирует на рынке. Современные требования к товарной марке достаточно прозрачны. Товарная марка должна: информировать о конкурентных преимуществах продукта; быть запоминаемой, она должна быть позитивна и соответствовать имиджу товара; учитывать национальные законодательства стран; быть достаточно простой; иметь эмоциональную окраску; быть адаптирована к национальным культурам. Второе — определение периода нахождения товара в сегменте «знаки вопроса». Обычно в маркетинговой программе по продукту прописывается четкий период времени, в течение которого товар может находиться в «знаках вопроса». Когда компания начинает сканировать поведение товара на рынке и видит, что новый товар находится в «знаках вопроса» дольше, чем следовало, то это сигнал для маркетологов. Возможно, на продвижение продукта затрачено недостаточно средств, возможно была выбрана неверная сбытовая или ценовая стратегия или была совершена ошибка в выборе целевого рынка.
