Фаза фокусированного исследования

Целевая аудитория:

Первичная аудитория:

молодежь в возрасте от 18 до 25 лет, с достатком средний и выше среднего.

Вторичная аудитория:

· Заинтересованная общественность;

· СМИ:

«ProГОРОД»;

«Панорама столицы»;

«Республика»;

«КомиОНЛАЙН»;

«Европа плюс Коми»;

 

Фаза анализа ситуации

Большая часть первичной и вторичной аудитории города Сыктывкар посещают ночные клубы города, поэтому считаем, что необходимо вызвать интерес к ночному клубу «Bogema», что и будет реализовано с помощью проекта.

Фаза характеристики и моделирования ситуации

В ходе проекта предполагается провести масштабную пр-компанию: информирование общественности посредствам Интернета, размещение баннеров. В результате кампании хотим обратить внимание общественности на ночной клуб, заинтересовать общественность.

Этап планирования

Формулировка целей

· Распространение информации о ночном клубе «Bogema»,

· привлечение посетителей, повышениеие узнаваемости клуба.

2.Задачи:

1.создание команды, занимающейся проектом;

2.установка баннеров;

3.подготовка текстов;

4.размещение Интернет рекламы;

Определение стратегии

· Пригласительные билеты и флаеры

· Тематические вечеринки

· Популярные диджеи, известные гости

· Фирменный стиль

 

План

Проект будет реализован в течение месяца– со 1 по 31 мая 2011 года.

Дата	Событие	Место
1-14 мая	Размещение баннеров с названием клуба	Ул.Коммунистическая Октябрьский проспект
14-21мая размещение баннеров	Визит спонсоров и Администрации города (+ концерт + объявление о начале sms-сбора средств для детей)	Зал ГО МО Администрации «Сыктывкар»
6 мая (пятница)	Визит спонсоров и Администрации города (+ встречи с семьями, нуждающимися в помощи в форме беседы-обсуждения + кофе-брейк)	Конференц-зал ГО МО Администрации «Сыктывкар»
13 мая (пятница)	Акция «Радость для всех» (специализированная игровая площадка для тяжелобольных детей)	Стефановская площадь
2- 31 мая	Работа промоутеров (раздача реквизитов счетов и номеров sms, с помощью которых можно перечислить деньги)	Улицы: Коммунистическая + Советская + Октябрьский п-т
14 мая (суббота)	Акция (бесплатный показ мультфильма для детей младших групп)	Кинотеатр «Иллюзион»
15 мая (воскресенье)	Акция (бесплатный показ кинофильма для ребят более старших возрастов)	Кинотеатр «Иллюзион»
21 мая (суббота)	Акция (запуск шаров-сердец + бесплатные аттракционы для детей-сирот)	Кировский парк
27 мая (пятница)	Работа промоутеров (раздача приглашений-объявлений на заключительный концерт)	Улицы: Коммунистическая + Советская + Октябрьский п-т
31 мая (вторник)	Заключительный благотворительный концерт «Подари жизнь!» (объявление о сумме, набранной за месяц)	Зал ГО МО Администрации «Сыктывкар»

 

Бюджет

· Продажа билетов на концерт - 50 рублей (на оба концерта);

· Помощь спонсоров;

 

ü Работа промоутеров - 600 рублей;

ü CD для фотографий и других материалов – 200 рублей;

ü Брошюры и другие печатные материалы (буклеты, пригласительные, именные карточки для рассадки гостей, план-расписание встречи, статистическая информация, плаката) – 10 000 рублей;

ü Бэджи – 100 рублей;

ü Питание, кофе, напитки (кофе-брейк + чаепитие) – 3 000 рублей

ü Аренда кинотеатра «Иллюзион» - 10 000 рублей;

ü Расход на аттракционы – 8 000 рублей;

ü Подарки – 3 000 рублей;

ü Почтовые расходы – 150 рублей;

ü Интернет – 1 000 рублей;

ü Зарплата для постоянного персонала (PR-специалиста) – 7 000 рублей (за успешно проведенную акцию);

ü Связь – 1 500 рублей

ü Транспорт (бензин) – 2 000 рублей;

ü Офисные, канцелярские расходы – 1 000 рублей;

ü Шары – 1 000 рублей.

 

Итог: 48 550 рублей

Этап реализации

Для детей с тяжелейшими болезнями и родителей будут проведены встречи с Администрацией города и спонсорами, на которых будут проведены беседы в форме обсуждения, а также пройдёт благотворительный концерт «Подари жизнь!»

Будут проводить благотворительные акции (запуск шаров, бесплатное катание на аттракционах, просмотр мультфильмов и кинофильмов), в ходе которых детям представиться возможность весело провести время с родителями и со своими сверстниками.

Вторичная аудитория:

ü Для спонсоров, Администрации города, партнеров, фондов будут проводиться визиты в семьи для общения по ключевым вопросам проблемы; концерты, на которых будет предоставлена возможность размещения логотипа организации и выступления с речью; беседа для обсуждения проблем финансового обеспечения необходимыми лекарствами и оборудованием в муниципальных учреждениях здравоохранения.

ü Для заинтересованной общественности будут проводиться благотворительные концерты с участием музыкальных коллективов города Сыктывкара.

 

Для СМИ - круглый стол.