Add your personal commentary.2) Render into English the following passage: Вирусный маркетинг и вирусная реклама относится к технологиям маркетинга, которые используют ныне существующие социальные сети в целях увеличения осведомленности широкой публики о торговой марке. Термин «вирусный» используется не случайно, процессы в данном случае аналогичны распространению патологических и компьютерных вирусов. Часто это могут быть слухи или устная реклама, распространенные он-лайн. Можно также говорить об эффекте сети Интернет, использование которой может быть весьма полезным для охвата огромного количества людей в кратчайшие сроки. Вирусный маркетинг иногда относят к основанным на Интернете стелс-кампаниям, включая использование блогов, наиграно любительских веб-сайтов, и другие формы astroturfing, созданных для создания слухов для продвижения нового продукта или услуги. Часто цель вирусных маркетинговых кампаний состоит в том, чтобы произвести освещение в СМИ через «нетривиальные» истории ценность которых во много раз превышает рекламный бюджет компании. Термин "вирусной рекламы" призван для обозначения идеи склонности передавать и делиться интересным и захватывающим материалом. Зачастую это поддержано брендом, призванным подготовить потенциального покупателя к продукту или услуге. Эти вирусные рекламные кампании часто принимают форму забавных видеоклипов, интерактивных игр сделанных в программе Flash, рекламных игрушек, картинок или даже просто текста. Популярность вирусного маркетинга обусловлена легкостью и непринужденностью выполнения маркетинговой кампании, относительной дешевизной (по сравнению с той же прямой почтовой рассылкой), хорошим позиционированием, и быстродействующей и постоянной обратной связью. Главная сила вирусного маркетинга - его способность охватить большое количество заинтересованных людей без особых затрат. Наиболее эффективным способом достижения этой клиентской базы является интегрированная маркетинговая IMC линия связи. Использование текстовых сообщений SMS - новый развивающийся механизм для вирусных кампаний B2C.
Unit 11: Trademark, branding and private labeling.
|
