Брендинг. В переводе с французского «Комильфо» («comme il faut»), означает «как надо», «как следует», что говорит о томИмя В переводе с французского «Комильфо» («comme il faut»), означает «как надо», «как следует», что говорит о том, что имя бренда выбрано не случайно. Именно оно отражает высокое качество данных премиальных конфет. К тому же, создатель бренда – «Рузская Кондитерская Фабрика», один из немногих российских производителей кондитерских изделий, именно поэтому название бренда написано на русском языке кириллицей. Логотип Логотипом «Комильфо» является пантера. Пантера ассоциируется с женщиной-кошкой, с образом независимой, свободной и элегантной женщины, которая сочетает в себе яркость и мягкость, целеустремленность и женственность, уверенность в себе и мягкость. При этом пантера находится в круге. Этот круг, как будто говорит, что данный образ означает, что она «сама в себе», она сама устанавливает и придерживается своих рамок. А люди, определяющие себя подобным образом, и являются целевой аудиторией торговой марки «Комильфо». Слоган Свобода и независимость, индивидуализм и самовыражение, «любовь к себе, без которой нельзя любить других - исходя из этих ценностей был разработан слоган: «…знаю что люблю», имеющий две плоскости восприятия, как: «… знаю ´что (что-то определенное) люблю» и «… знаю что ´люблю (именно люблю)»[10]. Обе трактовки отражают концепцию позиционирования бренда. «Знаю, что люблю» - именно этот слоган представляет фирменный стиль компании и очень гармоничен для данной марки. Упаковка как бренд Что касается самой упаковки, то ее можно разбить на составляющие. Непосредственно на самой коробке изображена девушка с тюльпанами, стоящая рядом с самолетом, парусниками или кабриолетом. На внутренней стороне коробки находится логотип и напечатаны строки, будто принадлежащие этой девушке. Под крышкой - вкладыш, в котором можно ознакомиться со всем спектром вкусов «Комильфо». Сами конфеты находятся в белом бумажном канапе, помещенные в пластиковые контейнеры. Эти контейнеры заклеены металлизированной брендированной пленкой, под которой находится гофробумага, также с логотипом «Комильфо». Так, получается, что любой, даже самый незначительный и маленький элемент из коробки конфет имеет визуализированный знак, имеющий отношение к бренду «Комильфо». Это способствует запоминанию и узнаванию логотипа и самого бренда. Фирменный стиль Всё, что имеет отношение к «Комильфо» выполнено в определенном фирменном стиле. Фирменными цветами являются белый и темно-зеленый. По мнению большинства потребителей, сочетание белого логотипа на темно-зеленом фоне выглядит весьма неплохо. Так, белый цвет символизирует женственность, мягкость, легкость и чистоту; темно-зеленый цвет говорит об изысканности и независимости. Именно в переплетении этих цветов отражен характер целевой аудитории «Комильфо». Кроме того, вся коробка выполнена в старинном стиле бельгийской почтовой открытки, что ассоциируется с уникальностью технологий бельгийских производителей шоколада, а образ изображенной на коробке девушки тесно переплетается с образом Греты Гарбо, одного из ярчайших персонажей Голливуда 20-30 годов XX века, который четко представляет позиционирование бренда. Авторские иллюстрации, представленные на коробке, давно стали визуальной визитной карточкой стиля бренда.
[1] http://www.depotwpf.ru/COMPANY/ [2] http://www.uralbrand.ru/studentam/lekcii_po_firmennomu_stilju/analiz-firmennogo-stilja/170/komilfo.html [3] http://www.upakovano.ru/news/6079 [4] http://sweetinfo.ru/news/read?id=244437 [5] http://www.upakovano.ru/news/9053 [6] http://www.upakovano.ru/news/9500 [7] http://www.foodmarket.spb.ru/archive.php?year=2012&article=1067§ion=1 [8] http://www.foodmarket.spb.ru/archive.php?year=2012&article=1067§ion=1 [9] http://www.uralbrand.ru/studentam/lekcii_po_firmennomu_stilju/analiz-firmennogo-stilja/170/komilfo.html [10] http://vusped.ru/brending/komilfo-znayu-chto-lyublyu.html
|
