СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫПО КУРСУ «МАРКЕТИНГ» Источники 1. Гражданский кодекс Российской Федерации. Ч.I и Ч.II. - М.: «Юрайт», 2002. 2. Закон РФ от 23 сентября 1992 г. №3520-1 «О товарных знаках, знаках обслуживания и знаках страны происхождения товаров». 3. Закон РСФСР от 22 марта 1991 г. №948-1 «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» (в ред. закона РФ от 02 февраля 2006 г. №019-ФЗ). 4. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. №38-ФЗ «О рекламе». 5. Закон РФ от 7 февраля 1992 г. №2300-1 «О защите прав потребителей» (с изменениями от 02.06.1993 г., 09.01.1996 г., 17.12.1999 г., 30.12.2001 г., 22.08, 02.11, 21.12.2004 г., 27.07.2006 г., 25.11.2006 г., 25.10.2007 г.). 6. Законодательство России о защите прав потребителей: Сборник нормативных актов. - Изд-е 5-е, перераб. и доп. / Международная конфедерация обществ потребителей. М.: Юридическая фирма «ЛЕГАТ», 200З. – 288 с. 7. Правила торговли и обслуживания населения: Сборник нормативных актов. - Изд. 4-е, перераб. и доп. / Международная конфедерация обществ потребителей. М.: Юридическая фирма «ЛЕГАТ», 2002. – 157 с. 8. Федеральный закон от 10 июня 1993г. №5115-1 «О сертификации продукции и услуг» (в ред. Федерального закона от 31 июля 1998г №154-ФЗ).
Литература
Учебники и учебные пособия 1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд./ Под общ. ред. Багиева Г.Л. – Спб.: «Питер», 2007г. - 736 с. 2. Беляевский, И. К., Г.Д. Кулагина., Л.А. Данченок и др. Статистика рынка товаров и услуг. Учебник для ВУЗов / И. К. Беляевский. - 2-е изд. - М.: «Финансы и статистика», 2007. - 656 с. 3. Васильев, Г. А. Поведение потребителей. Учебное пособие / Г. А. Васильев. - М: изд-во «Вузовский учебник», 2008. - 240 с. 4. Каменева Н.Г., Поляков В.А. Маркетинговые исследования: Учеб.пособие. – М.: Вузовский учебник, 2008. – 438 с. 5. Котлер Ф., Армстронг Г. Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. Краткий курс. 2-е европ. изд. – Москва: изд-во «Вильямс», 2008 г. - 656 с. 6. Ламбен, Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Ж.-Ж. Ламбен, Р. Чумпитас, И. Шулинг. - 2-е изд. - СПб.: «Питер», 2008. - 720 с. 7. Маркетинг: учебник / кол. авторов; под ред. проф. Т. Н. Парамоновой. - 4-е изд., перераб. и доп. - М.: «Кнорус», 2007. - 360 с. Мудров, А. Н. Основы рекламы. Учебник / А.Н. Мудров. - М.: изд-во «Магистр», 2008. - 397 с. 8. Массовые коммуникации. Романов А.А., Васильев Г.А. Учебное пособие. - М.: Вузовский учебник, 2008 9. Основы маркетинга: Пер. с англ. / Ф. Котлер [и др.]. - 4-е европ. изд. - М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2008. - 1200 с. 10. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. 5-е изд. – М.: ИКФ «Омега-Л», 2007. - 656 с. 11. Синяева, И. М. Паблик рилейшнз коммерческой деятельности. Учебник / И. М. Синяева. - М.: «Юнити-Дана, 2007. - 414 с. 12. Токарев, Б. Е. Маркетинговые исследования: Учебник / Б. Е. Токарев. - М.: «Экономистъ», 2007. - 624 с. 13. Фатхутдинов, Р. А. Стратегический маркетинг. 4-е изд. / Р. А. Фатхутдинов. - СПб.: «Питер», 2007. - 352 с. 14. Эриашвили, Н. Д. Менеджмент: маркетинг. Учебное пособие для ВУЗов / Н. Д. Эриашвили. - М.: «Юнити», 2008. - 303 с. Обязательная литература 1. Голубков, Е. П. Маркетинговые исследования: теория, практика, методология. 3-е изд. / Е. П. Голубков. - СПб.: «Финпресс», 2008. - 496 с. 2. PR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика. - М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»; «ИНФРА-М», 2009. - 493 с. 3. Синяева, И. М. Маркетинговые коммуникации / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. - М.: «Издательский дом Дашков и К», 2008. - 303 с. 4. Буренина, Т. А. Маркетинг на базе Интернет-технологий / Т. А. Буренина. - М.: «Благовест-В», 2007. - 151 с.
Справочная литература 1. Шевченко, Д. А. Маркетинг и реклама: 1000 терминов: Словарь для студентов / Д. А. Шевченко. - М.: РГГУ, 2007. - 218 с. Дополнительная литература 1. Баздникин, А. С. Цены и ценообразование / А. С. Баздникин. - М.: Изд-во «Юрайт-Издат», 2006. - 336 с. 2. Беляев Виктор Иванович. Маркетинг: основы теории и практики: учебник для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям и направлениям / Беляев Виктор Иванович. - М.: КноРус, 2007. - 669 с. 3. Беляева И. Ю. Ценообразование / И. Ю. Беляева [и др.]. - М.: Изд-во «КноРус», 2007. - 176 с. 4. Беседина, В. Н. Ценообразование / В. Н. Беседина, Е. Е. Волкова. - М.: Изд-во «Экономистъ», 2006. - 144 с. 5. Буренина Татьяна Анатольевна. Маркетинг на базе интернет-технологий/Буренина Татьяна Анатольевна. - М.: Благовест-В, 2008.-151 с. 6. Герасименко В. В. Ценообразование / В. В. Герасименко. - М.: Изд-во «Инфра-М», 2007. - 422 с. 7. Данченок, Л. А. Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах: 3-е изд. / Л. А. Данченок, В. В. Зотов, Т. В. Дейнекин. - М.: «Маркет ДС», 2008. - 760 с. 8. Долан, Р. Дж. Эффективное ценообразование / Р. Дж. Долан, Г. Саймон. - М.: Изд-во «Экзамен», 2009. - 416 с. 9. Коротков А.В. Маркетинговые исследования: учеб.пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 061500 "Маркетинг" / Коротков Анатолий Владимирович. - М.: ЮНИТИ, 2009. - 302 с. 10. Котлер, Ф. Маркетинг по Котлеру: как создать, завоевать и удержать рынок: пер. с англ. / Ф. Котлер. - 4-е изд. - М.: «Альпина Бизнес Букс», 2007. - 293 с. 11. Липсиц, И. В. Ценообразование / И. В. Липсиц. - М.: Изд-во «Экономистъ», 2008. - 448 с. 12. Малхотра, Н. Маркетинговые исследования. Практическое руководство/ Н. Малхотра. - М.: «Вильямс», 2007. - 1200 с. 13. Маркетинг: Учебник для вузов/ Н.Д. Эриашвили, К.Ховард, Ю.А. Цыпкин и др.; Под ред. Н.Д.Эриашвили. 2-е изд., перераб. и доп. - Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2009.- 623. 14. Попов С.Г. Основы маркетинга: Учебное пособие. – 2-е изд., перераб. и доп. - Москва: Ось-89, 2008г.- 272. 15. Райс, Эл. Маркетинговые войны: пер. с англ. / Эл. Райс, Джек Траут. - СПб. [и др.]: «Питер», 2008. - 254 с. 16. Салимжанов, И. К. Ценообразование / И. К. Салимжанов. - М.: Изд-во «КноРус», 2007. - 304 с. 17. Тарасов, В. И. Ценообразование / В. И. Тарасов. - М.: Изд-во «Книжный дом», 2008. - 256 с. 18. Ценообразование / Под ред. Г. А. Тактарова. - М.: Изд-во «Финансы и статистика», 2007. - 176 с. 19. Цены и ценообразование. Учебник для вузов. 4-е изд. / Под ред. В. Е. Есипова. - СПб.: Издательство «Питер», 2007. - 560 с. КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ ДЛЯ ПОДГОТОВКИ ПО КУРСУ «МАРКЕТИНГ» 1. Основные этапы развития маркетинга за рубежом. 2. Становление маркетинга в России. 3. Понятие и социально-экономическая сущность маркетинга. 4. Основные концепции управления маркетингом. 5. Цели, задачи и основные принципы маркетинга. 6. Функции маркетинга. 7. Понятие и структура окружающей маркетинговой среды. 8. Контролируемые и неконтролируемые факторы маркетинговой среды. 9. Организация службы маркетинга на фирме. 10. Организационные структуры управления службой маркетинга. 11. Основные направления исследований в маркетинге. 12. Комплекс рыночных исследований. 13. Изучение спроса и предложения. Ценовая эластичность спроса и методы ее измерения. 14. Состояния спроса и соответствующие им типы маркетинга. 15. Изучение конкуренции. 16. Анализ конкурентоспособности товаров и фирм на рынке. 17. Понятия сегментирования рынка и сегмента рынка. Процесс сегментирования. 18. Основные принципы и критерии сегментации рынка. 19. Стратегии охвата рынка. 20. Позиционирование товаров на рынке. 21. Сущность, значение и виды маркетинговой информации. 22. Источники маркетинговой информации. Методы ее получения и анализа. 23. Система маркетинговой информации, ее содержание и основные элементы. 24. Виды и назначение маркетинговых исследований. 25. Этапы и структура маркетинговых исследований. 26. Поведение потребителей, принципы и методы его изучения. 27. Методы измерения и оценки потребностей. 28. Факторы, влияющие на поведение потребителей. 29. Моделирование покупательского поведения. 30. Понятие товара в маркетинге. Классификация товаров и услуг. 31. Формирование товарного ассортимента и управление им. 32. Основные характеристики товарной номенклатуры. 33. Разработка нового товара, основные этапы его создания. 34. Жизненный цикл товара (ЖЦТ) и управление им. 35. Построение и использование Бостонской Матрицы. 36. Качество и конкурентоспособность товаров. Основные показатели качества товаров. 37. Методы оценки качества и конкурентоспособности товаров и услуг. 38. Фирменный стиль товара, основные элементы фирменного стиля. 39. Брэндинг. Основные этапы формирования брэнда. 40. Роль упаковки, как инструмента маркетинга. Виды упаковки. Функции упаковки. 41. Понятие цены в маркетинге. Основные классификации и виды цен. 42. Анализ цен на рынке. 43. Последовательность и методы расчета цен. 44. Структура цены. Расчет цены продажи. 45. Ценовая политика фирм. Факторы, влияющие на выбор ценовой политики. 46. Адаптация цен, виды ценовой адаптации. 47. Каналы распределения: их функции и структура. Стратегии распределения. 48. Вертикальные, горизонтальные и комбинированные маркетинговые системы. 49. Оптовая торговля и ее назначение. Организационные формы оптовых посредников. 50. Разновидности предприятий розничной торговли. Состав и структура розничного товарооборота. 51. Логистика в маркетинге. 52. Мерчандайзинг, его назначение, приемы и способы. 53. Общая характеристика рекламы, ее виды, функции, средства и носители. 54. Принципы рекламной деятельности. Правовое регулирование рекламной деятельности. 55. Планирование и бюджет рекламы. 56. Оценка эффективности рекламы: коммуникативная и коммерческая эффективность рекламы. 57. Приемы и методы стимулирования покупателей, посредников и продавцов. 58. Средства и методы паблик рилейшнз в маркетинге. 59. Личные продажи, их сущность и значение. 60. Формирование маркетинговой стратегии на фирме. 61. SWOT – анализ, его сущность и значение. 62. Классификация и виды стратегий маркетинга.
ПЛАН СЕМИНАРСКИХ ЗАНЯТИЙ
|
